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应该承认，收视率本身并没有错，它只是一项衡量标准，能够在一个维度上对电视台和电视节目进行评估的方法。然而问题在于，收视率一旦成为某些电视台进行内部考核的唯一标准，就会给社会造成不良影响。在某些电视台仍然唯收视率马首是瞻的情况下，势必造成电视节目不惜一切办法、只求吸引观众眼球的现象一再出现，从而为电视节目低俗化、节目制作盲目跟风、节目内容忽视社会道德底线等现象的滋生提供了可能。
为什么“唯收视率论”难以根除？这里的原因，不能不说与当下电视节目缺乏评价体系有关。我们高兴地看到，即将出台的《电视收视率调查准则》规定，数据提供方必须对样本户资料严格保密，严防样本户受到第三方的影响。数据使用方也应遵守职业道德，不得采用不正当手段与同行业竞争，不得以任何方式获取样本户资料和干预样本户收视行为，以确保数据的客观公正性。
“国标”中同时要求建立举报制度，并注明由中国广播电视协会接受举报并履行核查。该《准则》填补了我国电视收视率调查国家标准领域的空白，意味着中国电视收视率调查工作进入“有标可依”阶段。有业内人士分析认为，“推荐性标准”若在行业内部达成共识，被电视台等行业机构接受并采用，从某种程度上而言会有一定的约束力，但也同样需要收视率数据提供方以及电视台等使用方共同遵守执行，才能有效地遏制目前日益泛滥的收视率造假现象。
眼下互联网的发展给社会生活带来了巨大的变化，转型期的中国社会也正在面临空前激烈的观念碰撞，这就要求作为主流媒体的电视台更好地担当起自己的责任，更好地发挥宣传文化阵地和舆论引导主力的重要作用。在这样的情势下，改变“唯收视率”的需求也就显得较为迫切。可以预见，电视收视率调查国家标准的出台，必将进一步促进整个电视收视市场调查行业的健康发展，推动中国电视事业健康有序发展。
文/孙建清
来源：红网
作者：孙建清
编辑：易木
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