——本文系大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

    如今看电影已经成为了人们日常娱乐消遣的必备选项，需求与市场容量二者互相攀附节节高升也是有理有据。足够庞大的电影市场里巨大的名利诱惑，使得众多人马纷纷试水，其中小成本大回报的成功案例更是撩拨人心。在刚刚结束的国庆假期里，两部轻松破亿的喜剧电影《港囧》和《夏洛特烦恼》更是赚足了眼球，牢牢抓住了舆论讨论焦点。
　　
　　《港囧》一场注定不会输的博弈，也很难赢的惊喜连连
　　
　　电影《港囧》的起点明显可以归为一线，排片率不言而喻。作为囧途系列的又一力作，《港囧》面世之后就自带话题光环，延续《泰囧》的票房似乎悬念不大。徐峥，赵薇，杜鹃，包贝尔等无硬伤的阵容更是为票房保驾护航。果不其然，《港囧》上映第一天就带活了电影大盘，首日拿下两亿，霸气之势同档期的其他电影难以比拟。
　　
　　但是，高票房是否等于好口碑呢？显然不是，观众付钱是给你个机会出乖露丑，认不认可是后话呢，且翻船的可能性是大大的。观众对于老系列新作品的挑剔程度只会更加苛刻，前几部作品的成功放在前面比较，观众有自己的期望值，即使你的作品原地踏步，依然免不了键盘侠们的苛责。
　　
　　客观地说，《港囧》是徐峥认真完成的作品。以喜剧和港式情怀做包装，中年危机为内核，看得出徐峥在努力跳出固有的喜剧模式和套路，不愿流于讲故事的普通模式，更想呈现出情感内涵，将《港囧》做成一个更高级的喜剧。但是完成度没有那么理想。
　　
　　也许正是有了精益求精的考量，《港囧》带上了束手束脚的枷锁，想要跳脱又无法完全撇开。在喜剧片里讲情怀和梦想，还把情感作为内在驱动力，给喜剧的发展空间是有限的。笑点少，情感力度又不够，这部电影总让人觉得缺少点什么。所以《港囧》的口碑没有预期中的再续辉煌。
　　
　　《夏洛特烦恼》横空出世的斑马一匹
　　
　　国庆期间，没能抵抗住强大网络自来水的宣传“洗脑”，本人去影院看了这一部叫好不断几乎零差评的“三无”电影。很神奇，本人几年都没有经历过任何一部电影如此地让观众买单，104分钟里笑点频发，周围年轻小伙小姑娘乐不可支前仰后合。看完之后可以理解为何网络上如此众多的名人大众刷屏宣传给好评。
　　
　　这样的电影，好久不见了。有久违的本山大叔的小品的味道，似乎都不适合拿一部电影的标准来评判它。电影点映的时候，很多权威媒体都给了好评赞美，预言黑马之势。民众的眼睛是雪亮的，目前为止这部小成本零预期电影已经破五亿了。
　　
　　《夏洛特烦恼》的发行方五洲发行的总经理李宁说，“我们是匹斑马，不是驴子直接变成黑马”——怎么说，即电影本身的质量是一切宣传的基础。只有电影本身打动观众，口碑排片票房就忧虑不大。此外，电影在上映当日有12.51%的排片，虽然起片时《夏洛特烦恼》被分在第二梯队，但对于这样一部没有明星大腕的低成本电影来说，这样的排片率理所当然。营销发行团队需要做的是“炒热口碑”，让院线和影院看到观众给予的《夏洛特烦恼》的市场空间。宣传团队在前几个月的宣传中没有提到电影里打动人的直男梦想，只打出了“哈哈哈”三个字，简单不费事，事后观众还能觉得惊喜地捡到了情怀的宝。
　　
　　认识清晰，知道自己的短板——没有群星闪耀，只有开心麻花。但好在策略正确，走心走位。动作不大但是力度够，没有门槛足够自由发挥。最重要的一点是喜剧实力摆在那，多少年的喜剧经验累积，弄个卖座电影不是登天难事。
　　
　　并非狭路相逢，而是一荣俱荣
　　
　　当下的电影市场足够包容多部优秀作品，让观众几次走进影院是平常不过的事情。所以各路电影奇妙地结成了互相扶持炒热大盘百花齐放的局面。不是不存在竞争，而是良性的事后算账。好赖全在观众，票房不用你争我抢，一荣俱荣，面子上大家都过得去。
　　
　　但是撇开票房，两部电影的口碑评分不免被拿出来比较。观众们非专业不负责地言论固然不能全当真，但言之有物的也不妨拿出来溜溜。不得不说，《夏洛特烦恼》似乎更胜一筹了。当然有客观原因存在，从零做起的总是有极大的宽容空间。但是这样“黑马”式的低成本电影逆袭事件已经不是个例了。从它们身上看到的，是整个电影市场风向的转变，大牌阵容高投资再也不是百分百的票房灵药，大家开始走心地审判电影，电影品质呈现出的诚意成了一切的基础。仿佛可以预言不知多久的以后，摸索成长的市场再不允许烂片浑水摸鱼，委实值得期待。

    文/刘伊霞

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