自称冲着姚明代言并看了产品宣传册才购买汤臣倍健鱼油软胶囊，而服用后无效，冯某以虚假宣传为由，起诉药房以及姚明，要求药房退还货款88.2元，并赔偿500元。同时，冯某还要求姚明承担连带责任、赔偿精神损失费1分钱，并赔偿取证费1万元。昨天上午，北京市二中院对此案进行终审判决，药房需退还冯某货款88.2元，驳回冯某其他诉讼请求。（3月15日《北京晨报》）

　　事情的焦点在于，冯某拿到了一份该产品的宣传册，里面介绍该胶囊的建议人群为血脂高、心脑血管健康有问题的中老年人；记忆力衰退、视力衰退及有老花趋势者等。而百姓阳光大药房称，“宣传册”中有“仅供员工内部培训使用”的字样，应统称为“图册”，其并未印制和发布过，“图册”中也并未出现公司名称，不能说明与公司有关。姚明表示，其确系汤臣倍健公司的形象代言人，但汤臣倍健公司并没有向其出示或告知有类似的宣传手册，且姚明也并未参与印制，因此称他参与百姓阳光大药房的虚假宣传，缺乏事实依据。

　　虽然这件事已经画上了句号，但商家的行为还需提防。一审中，冯某提交了他在广州、长春、哈尔滨等地购买涉案产品的发票和“宣传册”等，证明全国各地都在卖同样产品，发放了同样的“宣传册”。这说明，商家所说的内部资料，很轻易地就能到消费者手里，是商家确实疏忽，还是故意疏忽，这里不好下结论。但是广告法既然不允许保健品宣传疗效，那么“仅供员工内部培训使用”又想达到什么目的？

　　如果商家在营销时，通过所谓内部资料介绍保健品疗效，又故意疏忽给消费者阅读，以此回避广告法的规定，使消费者误以为是厂家的介绍，这既损害了厂家的声誉，损害了产品代言人的声誉，更损害了消费者的利益。尽管从法律上来说商家并不承担相应责任。

　　这就需要有关部门加强监管，彻底叫停这种营销中暗度陈仓的出轨行为。

　　文/丁慎毅