日前，国家网信办经核查取证，对“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用下架并关停。今年年初，估值一度达到5亿的“光圈直播”被曝融资困难和拖欠员工薪水，目前其官网已无法正常访问，APP也无法登陆和使用。（4月13日《人民日报》）

　　经过野蛮生长的网络直播，达到顶峰之后，发展开始变得缓和起来，甚至迎来了洗牌时间。今年2月，估值5亿的光圈直播轰然倒塌，便是一个征兆。

　　网民不是傻子，不会持续为同质化的直播内容买单。现有的一些直播平台，盈利能力匮乏，主要收入来源于用户打赏。为吸引眼球、取悦观众、求得打赏，低俗直播、打野直播、伪慈善直播纷纷登场。平台本身更施以刷量造假、数据参水的伎俩营造直播打赏的虚假繁荣，把无形的手伸向粉丝腰包。

　　立足长远来看，这些自以为高明的手段，无异于是一种饮鸩止渴的盲目倾向和错误路径。对整个直播行业的健康发展极为不利。“千播一面”的直播内容和毫无原则的求财之道，亦折射出现行的某些平台发展后劲不足。随着市场竞争加剧、监管趋紧、投资渐冷，这类缺乏诚意的直播平台，必将在祛除虚火的过程中被淘汰掉，最终存活的只会是若干家主流平台。

　　数据显示，2016年国内泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，预计国内市场规模在2017年将突破400亿元，庞大的市场规模蕴含着诱人的利润商机。坚强存活下来的直播平台，渴望从中分一杯羹，并非什么坏事。只是，付出与得到之间，要基于一根健康和稳定的情感纽带、价值主线，绝不能游弋在法律规章的灰色地带，玩些低级趣味博取观众青睐。

　　目前，我国各类型网络直播平台虽已突破300家，但绝大部分没有鲜明特色、盲目现象严重、直播内容搬不上台面，照此下去遭遇网民遗弃是迟早的事。网络直播的下半场，必然是对精品内容的渴求。一场主题为“你好，2017！”的大型网络直播活动，观看人数超过两千万，互动留言达364万条，引来大量网友点赞。积极健康的优质内容从来不缺市场，观众和粉丝也会给予最好的回馈。

　　直播内容本身已直接是被消费的对象，如何让这一对象更加优质，更能留住观众，是当前的直播平台迫切需要直面的问题。过去，很大程度上缘于网民图新鲜、猎新奇，直播平台空前繁荣，但到现在，同样的风景，大家都看厌了，如果不来点新意，恐怕鲜有人愿意为其继续买单。直播内容需要挖掘新的创意，探索“直播+旅游”“直播+公益”等跨界模式，为优质内容提供更多的源头活水。事实上，去年8月以来，“我是家乡代言人”网上主题活动直播的火爆，就是很好的典范。

　　面对网民日趋多元化、差异化的实际需求，一方面要整饬直播产业中的各种乱象，烧尽败叶劣根，祛除不利于产业发展的虚火，一方面还要与时俱进，转变思路，精耕细作，为网民提供更有品质、更能提升自我的直播内容。

　　文/磊磊