2013年以来，一家名为“鹿参堂”的机构，自称“成立于1983年的‘东北老字号’，在全国拥有1500万会员”，频频亮相并销售一批批宣称对中老年人疾病有特效的保健品。记者调查发现，鹿参堂所称的公司实体并未在工商部门登记注册，号称药能吃出生命奇迹，实际连卫生许可证都没有。其销售的所谓“中美合作”的部分保健品系违法生产。而在其宣传册载明的一些荣誉，也被证实并不存在。（7月19日《中国青年报》）

　　中国青年报以“一家吹上天的‘东北老字号’”为题，披露了这件荒唐而又令人震惊的事。说起来，这家“鹿参堂”机构还真敢吹：号称1500万会员的公司竟然子虚乌有；与美国纽邦莱公司合作生产、有“治疗三高、心脑血管病、清除体内垃圾、调理肠胃、消灭癌细胞、预防癌症”等6种功能、“只要坚持吃一年，就会见证各种生命奇迹”的“破壁灵芝孢子油软胶囊”所标注的卫生许可证号等信息是无效或虚假的，是不合法产品；明明知道卖伪劣品、牟取暴利是可耻的，却还玩着卖伪劣品、牟取暴利的勾当；看似拥有的多重荣誉、引用的专家推荐评价都是假的。要不是媒体披露，“鹿参堂”还不知要把自己吹成什么样，消费者也不知要被“鹿参堂”蒙骗到什么程度！真不知道“鹿参堂”人是怎么想的！

　　一个有责任感的企业，有义务用品牌的力量奉献社会、赢得消费者。“老字号”是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，彰显中华民族特色和鲜明的地域文化特征，不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象，传承独特的产品、技艺或服务。具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。市场要有好环境，消费者就是要买放心。“鹿参堂”用自家出的小册子自吹，利用少数媒体帮吹，将无吹成有，将小吹成大，将假吹成真，将劣吹成优，而且多年来一直在吹，把自己吹成“东北老字号”，无非是利欲熏心、见利忘义、见利忘法。显然是对“老字号”名称和产品品牌的一种亵渎，是蛊惑人心，扰乱市场。对“鹿参堂”的胡吹神侃，有关方面不该沉默，要依法彻查，该处罚的处罚，该关停的关停，讲法治，不能讲情面，不能迁就。

　　人而无信，不知其可也。一个企业，要想成为受人尊重的企业，必须首先诚实守信。诚信，不仅关系到企业未来能走多远，还与消费者的利益甚至生命息息相关。从长远看，缺少诚信，对企业本身危害极大，会直接导致企业形象不佳、消费者信任度降低。讲信誉、负责任，才能健康发展、不断提升。海涅说过，“生命不可能从谎言中开出灿烂的鲜花”。不只“鹿参堂”，大凡不讲诚信、靠吹过日子，弄虚作假，搞坑蒙拐骗，把消费者当傻子的企业，必定走不远，必定会搬起石头砸自己的脚，把自己都给吹没了。

　　文/周志宏