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快闪店让“网红”故宫热度走到网下

2018-02-04 00:05:10 来源:红网 作者:严奇 编辑:夏熊飞

  故宫首个“快闪店”近日亮相三里屯太古里,“网红”文创产品首次在线下集体展卖,向更多年轻人传播厚重的故宫文化。“快闪店”活动将跨农历春节,一直持续到3月4日。传统与时尚的碰撞,为京城添了浓浓的年味儿。(2月3日《北京日报》)

  从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》,故宫在“网红”的道路上“渐行渐远”。如今开设快闪店,其目的也不只是“趁热打铁”那么简单。将线上的热度引向线下,为爱好故宫文化的年轻人,带来全新的感官体验,才是其核心意义。

  快闪店是当前一类新型的零售业态,强调体验式营销、创意式文案、吸晴化设计等等,在“新零售”蓬勃发展的今天,具有十足的生命力。也许有人会说,将新潮的“快闪模式”和古朴的故宫文化联系在一起,不过是“新瓶装旧酒”的玩法。可实际上,新老文化的碰撞,往往能迸发出独特的味道,更何况“古代时尚”与“现代时尚”并不存在隔阂,且传统色彩搭乘新兴载体,总能产生新的亮点,这也是一种继承。

  虽然,故宫文化符号因互联网而红遍全国,可故宫只有一处,移不动也搬不走。更何况,每逢假期,故宫人流都会限制在8万左右。春节长假,必定有不少人,没机会参观故宫。然而,线上的视觉享受,始终无法代替线下的感官体验,若民众的文化需求无法得到进一步的满足,故宫的文化影响力也会逐渐下降。故宫快闪店的出现,一方面能弥补游客无法参观故宫的遗憾,另一方面通过饥饿式的快闪服务,刺激游客进行线下体验,对巩固故宫文化影响力来说,也是好事。

  当前,民众对故宫文创产品的需求十分巨大。故宫也需要通过一个全新的平台释放它的文创产品。快闪店不似普通的文化商店,其鲜明的时效性特点,保证其产品的稀缺性和新鲜感,加上新潮的店面设计和专属的销售环境,总能给顾客带来不一样的感受。因而作为文创产品的“倾销地”,快闪店再好不过。加之,在其“造势”作用的影响下,游客参观故宫的欲望也会越来越强,三里屯的故宫快闪店来得恰逢其时。

  故宫文化作为我国传统文化的杰出代表,凝聚着中国人的心血和汗水。在中华民族走向复兴的这个时代,它也需要更多的新型文化载体,传播其中的民族精神。开设快闪店,虽然只是其中的一种手段,可其大胆创新、紧跟潮流的思维,值得不少博物院学习。

  文/严奇

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