在昆明巡津街盘龙江边，一些“老招牌”变了样，一心堂、周记面点、嘉华饼屋……人们印象中黄绿色系的一心堂，暗红色调的周记、嘉华，甚至是日常的小商店，近10家店铺的招牌清一色全是黑底白字。记者现场走访发现，环城西路、环城南路、东寺街、书林街等路段的部分招牌全都统一换装了，但背景颜色、字体字号略有不同。有网友直言，“这样的‘灵异’店铺，我应该不会进门消费，看起来怕怕的！”（3月29日《春城晚报》）

　　整条街店铺都是统一底色、字样的招牌，这样的场景现在非常普遍。很多城市在搞创卫、文明城市等评选活动时，为了打造地方形象，就会对临街店铺进行整治，不仅将卫生环境搞好，还采取统一设计风格，对店铺招牌统一更换，一眼望过去，一条街都是一个模子的招牌，且美其名曰“标准化”“规范化”。昆明临街店铺招牌变成统一的黑底白字，就是创建文明城市所需，只是“灵异”招牌风格太过诡异，令人难以接受罢了。

　　参差多态方为美。商家在设计店铺招牌风格时，均要依据自身的行业特色、产品包装、企业形象、品味气质、服务人群等多种因素，综合考虑选择最合适的风格，以突出商家的个性和形象。优秀的招牌设计，也是一种上佳的广告宣传，具有很强的辨识性，较高的审美情趣，可以给消费者留下深刻印象。比如麦当劳的招牌，采用红底白字、明黄色标志，给人感觉干净、卫生、温暖，容易产生食欲，如果换成黑白配的“灵异招牌”，恐怕就要倒胃口了。

　　黑白配的招牌风格，并非不能用，但要适合商家经营和产品特色，部分奢侈品牌就喜欢使用黑白配风格，以彰显品牌的高端、理性、冷静、优雅等特质。显而易见，店铺招牌风格设计应以商家为主，根据其需求自行选择，地方政府越俎代庖的做法，实则是违背了商业规律，名义上想统一形象，却因设计不符合市场需求，反而败坏了店铺形象，吓着消费者，令商家利益受损，遭到市民集体吐槽，岂不是在自找苦吃。

　　即便地方政府认为商家店铺招牌有凌乱之嫌，破坏了城市整体形象，需要进行市容市貌整顿，有必要对其规范化管理，也应采取适宜的方案，不宜简单粗暴搞统一设计、统一形象。每个城市都有不同的特点和气质，这跟城市的人文历史、民俗风情、社会经济发展等有关系，在做城市形象规划时，可以定几个基本色彩作为基调，城市建筑颜色、店铺招牌色彩等，都不得随意突破基调，避免打破色彩的和谐氛围。

　　比如店铺招牌，地方政府可以制定规格尺寸、色彩种类、字体、材质等大概范围，具体到每个商家如何设计制作，只要符合大范围标准即可，允许其创意发挥，展示多元化风格，不必搞形式上的统一，以免弄成单调乏味的招牌形象工程。“灵异”招牌的诡异之处，就在于极端形式化，暴露出审美的单一性，僵化的管理思维，缺乏应有的包容心态，结果弄成了一个浪费钱财、口碑低劣的“黑色幽默”事件，各地政府应引以为戒。

　　文/江德斌