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抖音流量变现,别忽视内容审核

2018-04-09 00:15:17 来源:红网 作者:蔡丽 编辑:王俞

  近日,短视频平台抖音推出了直通淘宝的“购物车”按钮,在部分抖音用户的短视频中只要点击了黄色的购物车按钮,即可跳转到商品在淘宝网上的产品信息页面。(4月7日《中国经营报》)

  凭借明星效应和炫酷的背景音乐及技巧,抖音用户数量持续快速增长,聚集了大量的年轻人,成为当下最火的短视频平台。“今天你抖了吗?”甚至成为很多年轻人相互调侃的日常。面对积攒下来的如此巨大的流量,抖音自然是不会随便浪费的,直通淘宝的“购物车”按钮,就是抖音急切想将流量进行变现的体现。据了解,在抖音视频的页面上做购物车跳转链接,是目前抖音最主要的销售项目之一,按照链接点击量收费,目前的计费标准在每条1元到2元左右。

  然而这场变现的营销狂欢背后也有不少隐忧。如何保证商品的质量,规范交易流程都值得深思。前不久,抖音也陷入了“假货”风波。据报道,这些商品从30多万的手表2200元售卖、430元的高仿“LV”包、130元的神仙水、78元的山寨“迪奥”口红,各类奢侈品牌应有尽有。虽然抖音短视频在微博上明确表态:对于利用平台制假售假的不良账号,发现一起处理封禁一起,绝不姑息,但还是有很多制假售假的用户和视频铤而走险,打着擦边球,牟取暴利。

  所谓“磨刀不误砍柴工”,从长远发展来看,抖音短视频不能急功近利,忽视内容审核这一短板。只有加强内容审核机制,提高视频上传门槛,加强人工审核,着手进行内容净化,将假冒伪劣商品逐出平台,抖音才能得到用户的信任进而留住用户,购物车跳转链接这一销售项目才能获得长远发展。否则,即使有流量也未必有前途,假货等不良内容必定会导致用户的流失。近日,国家网信办依法约谈“快手”“火山小视频”直播短视频平台,责令其整改。抖音短视频再不采取实际自我整改行动,加强内容把关,很可能会成为下一个约谈对象。

  文/蔡丽

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