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文旅融合绝非简单的“物理叠加”

2018-09-27 21:43:26 来源:红网 作者:丁恒情 编辑:田德政

  近年来,鄂尔多斯市坚持走文化旅游融合发展之路,将历史民族文化与现代旅游有机结合,积极引导扶持文化旅游景区建设,研发推广旅游文化产品。目前,文化旅游产品已经成为该市旅游市场的主打产品。(9月27日《中国旅游报》)

  发展旅游所依赖的资源主要包括自然资源和文化资源两大类。不可否认,优美的自然风光、良好的生态环境、优越的气候条件、雄奇的高山峡谷等自然类资源,的确引人向往、令人称道。但在消费升级的形态之下,人们不再仅仅满足于饱览自然风光,还希望能够感受旅游目的地的文化特征,具有独特性和唯一性的文化类资源因此备受青睐。可见,在传统观光旅游市场逐渐饱和情况下,文旅融合无疑更能满足满足人们日益增长的美好生活需要。

  “文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体”,这已成为近年来文旅融合的共识,也指导着各地旅游业提档升级的实践。应当看到,让文化牵手旅游、把文化基因注入旅游资源,的确有利于统筹文化产业发展和旅游资源开发,实现良性循环、合作增值。但任何一个产业都有它的发展规律,不是想当然就能做好的,也不是砸下钱就能实现的。只有依照产业发展规律,多从文化内容和精神情感上深度挖掘,在讲好故事、谋好项目、做好产品上下足绣花功夫,才能实现文化和旅游的有效融合、深度融合、有机融合。

  令人遗憾的是,在推进文旅融合过程中,一些地方不是在融合发展上寻找突破口,也不是在挖掘文化潜力上下功夫,而是在景区建设上“一掷千金”,甚至照搬和移植国外文化项目。比如,前几年万达集团与弗兰克·德贡娱乐集团合作,在武汉大手笔投资26亿元推出了舞台节目“汉秀”,号称打造世界顶级舞台秀。可结果是纵然有绚丽的舞美,也拯救不了内容的空洞,不能打动观众,所谓的“大制作”成为“大包袱”。这也提醒我们,如果文旅融合只是简单的“物理叠加”,就会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律,注定行之不远。

  文旅融合绝非简单的“物理叠加”。在消费升级的形态之下,市场需求对文旅融合提出了更高的要求,适应需求、满足需求,是文旅融合的一个根本点。这就需要在文化产业与旅游产业融合发展上寻找突破口,不仅要大力挖掘旅游产品的文化内涵,也要整合利用地方的民俗民间文化资源和文化要素,并将其融入行、游、购、食、住、娱等各个环节,切实把文化资源优势转化成旅游发展的品牌优势。就此而言,鄂尔多斯市把民族文化、历史文化和自然风光融为一体,让游客通过比较轻松的形式了解鄂尔多斯的歌舞、饮食、文化和风俗,就是文旅融合的一个有益尝试,值得借鉴和效仿。

  总而言之,文旅融合形在“融”、利在“合”。只有充分凸显文化类资源的独特性和唯一性,进而在内容挖掘、项目运营、市场需求等各环节有机结合、深度融合,文旅牵手方能成为一场“美丽约会”,文旅发展方能不负“诗和远方”的期待。

  文/丁恒情

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