——本文系红网第四届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　12月21日晚，微信在其iOS端推出了7.0新版本。新版微信对界面UI进行了易容，并强势推出“时刻视频”“好看”等功能。该消息一出便迅速惊爆网络，2011年诞生的微信终于还是挠了这“七年之痒”，在新版本中大刀阔斧地进军短视频及信息流领域。（12月22日《新京报》）

　　2018年，短视频继续保持高速发展；ZEPETO、飞聊等各种新兴社交产品层出不穷。而与此相对，朋友圈、公众号打开率双双下降的微信显得颇为落寞。此消彼长，微信已然意识到，在信息快速迭代的今天，墨守成规就意味着流量流失。兵临城下，挠一挠，迫在眉睫。

　　举例来说，“时刻视频”作为这次抢流大战的秘密武器、新版微信的重磅之一，就像是微信版的抖音，时长限制在15秒内，可添加文字、表情、音乐等。不同的是，“时刻视频”继续保持了微信一贯仅限好友内互动的传统，没有打破用户期望的好友密闭空间。也正是这一层好友纽带可能会成为“时刻视频”后发制胜的关键。相比之下，抖音必须靠内容吸引人，而“时刻视频”则因为是好友间的互动，除了内容，还可以靠发布者本身的吸引力。如此来看，面对已经相对成熟的抖音等短视频App，这一“挠”就算不能碾压，也至少可以与之抗衡。

　　其实对于微信而言，压力也并非这么简单。拿微信和抖音对比，今年9月中国移动互联网数据库《中国移动互联网月活跃用户规模及增速》显示，我国移动互联网月活跃用户为11.2亿。而如今微信的月活跃用户已达10.82亿，这代表微信月活跃用户几乎没有上升空间，相反抖音才刚过4亿，还有巨大的潜在用户群体。而Quest Mobile数据显示，中国移动互联网用户使用时长接近饱和。这又意味着，如果抖音月活跃用户增加，就势必会从微信使用时间上分一杯羹，而时间也代表了流量。所以资历深并不代表压力小，微信想要继续发展，要“挠”的绝不只是“七”年之痒。

　　从目前来看，张小龙的这一挠，大众似乎还并不买账。微博上甚至出现了#后悔更新微信吗#的词条；在新快报发起的新版微信喜好投票中，截至23号零点，也有近三分之二的已更新网友表示不喜欢新版微信。不过，“挠”得重了，势必会有痛感，现在的不喜欢，也许更多的只是不习惯罢了。用张小龙自己的解释来说：“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”对于大众而言，之后用得舒服了才是最重要的。

　　总而言之，在人们越来越习惯碎片化、快餐化获取信息的今天，微信及其他社交软件只有不断去适应用户的使用习惯，关注用户体验并保持个性，才能抓住痛点，“挠”中要害。

　　文/龚桢桢（华中科技大学）