10月1日起，贵州茅台电商直销渠道正式落地，尽管限购规则严格，但三天内，有近20万人次在某平台成功预约了飞天茅台的抢购券；而另一电商平台每天早晚10点各开启一波抢购，也是“秒光”节奏。（10月4日 澎湃新闻网）

今年中秋节前夕，贵州有关部门联合开展茅台酒市场专项整治，打击囤积居奇、哄抬价格、炒买炒卖茅台酒现象。但市场上，1499元的飞天茅台仍然“一瓶难求”。茅台公司首次面向综合类电商渠道投放茅台酒，正是为了深化与电商平台的合作，扩大渠道，推进营销渠道扁平化，减少中间环节，平抑市场价格，着力解决消费者购酒需求。

据了解，一些获得经销权的平台，对购买茅台酒设置了不低的门槛。比如：在某电商平台购买茅台酒，必须是9月15日前成为其正式会员；华润万家要求注册会员一年以上，预约购买时会员积分余额不少于5000分；华美超市要求是电子会员，且需在预购前连续3个月，每月在物美超市购物至少一次，累计实付金额大于2000元；贵州本地的合力超市，则要求会员积分达到4000分以上。面对这些门槛，网友大呼“购买不易”。

表面看，由于茅台酒属紧俏商品，备货数量有限，设置购买门槛是为了回馈老顾客，打击“黄牛” 炒作。实际上，在这些商家眼里，“硬核”茅台酒，已成了聚拢人气、招徕顾客的利器。当然，在商言商，围绕销售平价茅台酒的卖点策划营销活动，聚人气增流量，无可厚非，但因此堂而皇之增设购买茅台酒的门槛，却值得商榷。

我国消费者权益保护法第四条规定，经营者与消费者进行交易，应当遵循平等、公平原则。第十六条规定，经营者向消费者提供商品或者服务，“不得设定不公平、不合理的交易条件”。换句话说，经营者不得以任何理由，将消费者区分三六九等，剥夺部分消费者购买某种商品的资格。

对照上述条例，一些商家对购买茅台酒设置门槛，明显违反了消费者权益保护法的平等交易原则。茅台酒不管如何紧俏，都属商品，同一价格标准下，消费者的购买权人人平等。商家设置购买门槛，是公然设定不公平、不合理的交易条件，涉嫌侵害消费者权益，值得有关部门高度重视。