近日，因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，养乐多在中国的生产经营实体上海益力多乳品有限公司被罚款45万元。而这是8月24日养乐多因广告宣传含霸王条款被罚后，第二次受罚。

事实上，服用养乐多对人体健康作用甚微，更不用说对新冠肺炎的防治作用了，利用“肠道微生态调节剂”这一概念进行的宣传根本站不住脚。消费者企图通过消费养乐多获得的“身体健康”，只不过是企业为营销构造的伪命题。既无科学依据，也无实例证实，夸大乃至虚构益生菌功效，甚至将其与疫情背景绑定，养乐多所为实在恶劣，也无怪乎网友痛斥其“降智宣传”“毫无底线”了。

短时间内两次受罚的养乐多引起关注，极易让人联想到类似事件。将疫情当作背景版虚假宣传的商家业并非个例，北京京盟汇康医药有限公司门店、重庆华森大药房门店都曾以药物防治新冠病毒进行虚假宣传。在疫情这一社会关注度极高的热点事件背景下，不少企业利用消费者畏惧心理，将产品与疫情“捆绑销售”，其背后的逻辑都是企业对商业利益的盲目追求、对市场道德底线的践踏。企业的虚假宣传扰乱的不仅是市场秩序，更是社会稳定。亟待解决的宣传乱象，呼吁着企业社会责任的回归。

企业的社会责任要求企业超越获取利润的唯一目的，关注人和社会的价值，承担社会赋予的责任。消费行为赋予企业特殊社会权力，随之而来的，正是合理运用社会影响力、履行社会期待的义务。复工后生产防疫口罩的比亚迪、搭建疫情辟谣平台的腾讯都是值得学习的典范。捐款捐物、科学宣传、发挥企业特长助力抗疫，这本应该是每一个企业前进的指路标。岂料仍有企业浑水摸鱼、颠倒是非、罔顾良心，想大发“疫情财”，实在可悲可叹。

企业承担社会责任，实际上是为了更长远的利益。无论无知还是寡徳，进行虚假宣传的企业不会永远高枕无忧。国家的监管部门会发挥作用，大力打击这种行为，无德企业难逃法律惩处。此外，市场这只“看不见的手”也会将无德企业阻拦在市场之外。消费者不是傻子，在洞察企业虚假宣传的真相后，自然会失去对企业的信任感和支持度。企业做的可不是“一锤子买卖”，为了短期利益漠视市场规则、突破道德底线，其后果只能是自毁前程。

虚假宣传的乱象之下，不仅要加强国家的管控，利用法律惩处没有底线的企业，以科学的宣传引导消费者构建理性判断能力，更需要品牌自身加强社会责任感的构建，疫情之下，利益之外，企业能做的还有很多。秉持良知、诚信与道义，摆脱逐利的单一逻辑，企业才能真正做到对自身发展负责、对社会前进负责。

文/徐昕悦（重庆大学）