文/黄跃成

近日，云南昆明。有市民想买一些无糖月饼尝鲜。云南广播电视台报道，部分无糖月饼并非真无糖，其原材料可能就含淀粉和糖分，劣质月饼还会添加不合格的甜味剂。（9月15日 澎拜新闻）

中秋节将至，作为中秋商品主角的月饼，自然而然成了消费热点。但是，不少地方月饼市场暴露出的过度包装，利用“文创”“无糖”作噱头抬高价格，或以次充好、销售劣质，刺激着广大消费者神经，给正常的月饼销售带来不和谐声音。

这样货不对板，价格不合理，质量不合格等月饼营销或生产乱象。其实是没有诚信的“挂羊头卖狗肉”。之所以产生，这既有商家唯利是图，见利忘义，也有卖家盲目求新、追求吸睛流量销售，更有营销方法、销售手段不科学、不实际，不以消费者为上帝、不尊重商业规则等原因所致。虽然出发点、目的手段不一样，但是，行为本身都违背商业信誉道德，给消费者带来心理担忧，最终的结果都侵犯了消费者，甚至给消费者健康带来危害，涉及违法，严重干扰了中秋月饼市场的正常生产、经营秩序。

其实，商家应该清楚，中国人买月饼过中秋，图的是喜庆，各人根据自己或亲友的喜好选择口味不一、品牌不一的月饼，目的在于增加中秋节日喜庆。受包装、宣传、以假充好等影响，买到压根就不是自己心仪的月饼，肯定会令消费者“品月饼赏月亮”的心情受到影响，高兴心情大打折扣。买一封合月饼需要的钱不多，大家都买得起、吃得起，但是，吃不到“心属”的月饼，难免会有失落或者花钱不值的心情，往往会让消费者从一次不好的体验，对月饼品牌或者生产厂家产生抵制或从此不信任的思想、行动。而消费者的不满，很容易演化成“蝴蝶效应”，对月饼销售、生产厂家今后发展有不利的影响，产生长久副作用，更有甚至还会阴沟翻船，自毁前程。

任由月饼市场“挂羊头卖狗肉”等“小问题”的不断出现，表现出了部分商家的不负责任，以及不善经营，站位不高等问题。这是对消费者权益的不尊重，也是对经营规则的不遵守。监管部门要及时亮剑，剑指市场乱象，惩罚违规行为，维护市场秩序，保护消费者合法权益。同时，月饼商家也要提高思想认识，从消费者权益、从自身发展大局、从市场有序秩序多方面考虑，全力以赴保证生产、销售的月饼“物有所值”“物超所值”。