□刘曦朦（南京师范大学）

随着高端奶茶界的老大哥“喜茶”宣布进行调价，“奈雪的茶”也跟着下调了部分产品价格，也让店内产品最低价落下了10元大关。“高端奶茶”的消费泡沫渐渐破裂，是否也昭示着消费主义在未来的减弱?

2020年，茶饮行业发展迅速。其中有价格在4-20元的蜜雪冰城、coco都可、一点点等中低端市场品牌，也不乏一杯动辄四五十元的喜茶、奈雪的茶等高端品牌。

奶茶，成为了日常“必备品”，无论是吃饭、游玩还是聚会，人们都喜欢端着一杯奶茶饮品，就像是电影院里面的爆米花，进而掀起流行风潮。在各种各样“秋天的第一杯奶茶”“限定”的营销之下，作为消费主力的年轻人逐渐接受了偏高的定价，并乐于消费高价奶茶，使得“奶茶泡沫”越加膨胀。

事实上，奶茶只是消费主义陷阱的一个体现。近几年来，“百元欧包”“口红集邮”等现象层出不穷，与其说人们是在花钱购买产品，不如说是在“花钱”的行为本身获得快乐。各种营销的误导塑造了部分年轻人错误的消费观念，营造了高价消费才是常态的消费氛围。相对于成千上百的奢侈品服装珠宝，四五十元的奶茶是年轻人可以承担的“奢侈消费”。

这两年，伴随疫情而来，茶饮行业发展“刹车”。据中国连锁经营协会新茶饮委员会预测，未来2-3年的行业增速将调整为10%-15%，只有2020年的一半左右。因为经济环境有所变化和居家隔离等客观因素，很多人开始重新思考自己的消费行为，反思消费主义陷阱的弊端。

首先不要盲目听从营销内容，追求商业广告模式的“仪式感”，而要有自己独立的思考。生活的幸福不是由贵价的饮食用度堆积出来，与其追求“春天的第一杯奶茶”，不如走出户外，看看大自然免费提供的无限春光。

其次也要加强宣传，当前过度消费的风气，与目前的媒体氛围也有所联系。互联网视频平台所展现的社会消费情况有时并非生活实际，而富裕人群某些炫富的网络传播行为，令人怀疑自己的经济实力落后于身边的人，以至于产生自卑恐惧心情，即使是咬牙也要进行高水平消费，在这股扭曲潮流中，有的人开始扮演高于自己收入水平的“角色”，造成恶性循环。

从奶茶这个视角观察开去，只有贴近群众的产品才能最终发展壮大。奶茶泡沫的破裂，一系列高价产品的市场战略调整，都预示着我国消费者终将走出消费主义陷阱，步入良性消费的轨道。