□宁佑辰 （郑州大学）

近日，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等醒目的广告语，疑似打色情“擦边球”。记者采访天猫旗舰店时，客服表示，“这个是设计的文案，没有其他的意思。”同时，在致电卫龙公司有关部门后，工作人员表示会对问题进行上级反映。目前，河南漯河市市场监督管理局已介入调查。（3月26日 光明网）

事实上，最近一段时间，由于广告宣传语的设计不当，而引起的营销事故频繁出现。就在前段时间，“锯腿文案”、宝洁“女性脚臭”等低俗营销已经引起了广泛批评。在这一点上，虽然卫龙这些“擦边球”文案还有一定争议，但反映出来的问题已经足够明显：如今，部分企业和品牌为了获取流量、博得关注，其互联网营销显然处在一种“用力过猛”“剑走偏锋”的状态。

广告的原意，应该是“广而告之”。在现代，“酒香不怕巷子深”的情况已经很少存在，每个商家都在卖力吆喝自己的产品。但既然涉及商品的传播，就总会有人为了利益而进行夸大宣传、恶意营销。虽然近年来，我国《广告法》对商业广告有关夸大、虚假宣传的行为进行了清晰的规定和界定说明，使得虚假广告营销的情况有所改善。然而，为了吸引眼球，部分广告从业人员却开始陷入了另一个怪圈，变成了“为出奇而出奇”，选择用一些“擦边球”性质的语言来进行产品宣传，罔顾了广告的真正社会意义——帮助人们获得信息，从而进行更好的选择。

如果仅从获得知名度和流量上讲，卫龙这一次的“擦边广告”也许是“成功”的，很多人都会想了解一个辣条产品是怎么和色情打上了关联。但这对卫龙产品的形象塑造没有任何帮助，反倒是一个显眼的污点：当人们回忆起卫龙的时候，印象将不仅限于情怀、零食、童年和美味的零食，或许还会有曾经带有争议的“擦边球”广告语。辣条的含义和形象已经够丰富、鲜明了，没有必要再去将一些无意义的联想和描述置于其上。

对于其他的营销人员、广告从业者而言，最近的一系列广告营销引发的恶性事件更应该让其意识到，影响人们购买商品的核心最终一定是产品的质量和形象。如果企业单单像个胡闹的孩子一般，为了博得关注而胡乱喊叫、乱打乱闹，那么，关注的确会有的，但异样的眼光也会有的，该来的惩罚不会迟到。