纪录片是最有效力，也是和现实呼应最快的一个方式。据统计，在2018年冲击年度总票房600亿的大背景下，今年上院线的国产纪录片仅有13部，其中票房最高的是《厉害了，我的国》4.8亿，其余多是几十万票房，这13部纪录片总票房为5.69亿。（3月24日《新京报》）

有好口碑却没有好票房，成了当下国产纪录片生存和发展的一大困境。当这种不对等的情况出现，并且逐步成为一种普遍现象时，就值得我们分析背后的原因。

影院排片低成了最主要的原因。方励为《百鸟朝凤》“跪求排片”、冯小刚在微博为《二十二》发声，呼吁提高排片、豆瓣评分9.7的纪录片《最后的棒棒》排片仅0.1%……影院需要商业效益，合理排片把最可能获得高票房的影片优先排片，甚至会根据影评和实际票房来调整排片，力求效益最大化，这无可厚非。排片低的前提下，导致了国内每年上院线的影片中，故事片大概500部，而纪录片仅10部左右的巨大反差。

除此之外，观众对影院观影的选择倾向和纪录片创作者的现实困难，也是纪录片有好口碑却没有好票房的原因。多数观众在工作之余去影院观影，抱着休闲放松的心态，选择场面震撼的大投入影片以及一些喜剧影片者居多，对现实题材的纪录片关注较少，通过网络、电视观看纪录片成了更主要的形式。对于创作者而言，更多是带着情怀来做，甚至完全自掏腰包，缺乏高回报的纪录片不得不面对现实——投资不足、渠道不多、未来不可期。

对于国产纪录片口碑热而票房冷的现象，不妨“另辟蹊径”，不必然要靠票房多少论英雄。一方面，国产纪录片的高口碑，体现了观众对国产纪录片的肯定，受众的需求不减，就意味着纪录片仍有广阔的发展空间，而我们国家也并不缺少针对现实题材用心创作的好导演和创作人，只是缺少资金和有效传播的机会；另一方面，纪录片在影院内遭遇票房冷，无疑是众多带着匠心创作的导演们泼了一盆冷水，让他们寒心，但是把希望寄托于强制影院给纪录片排片显然不现实，不符合市场经济的规律，正确的做法是寻找到一个适合纪录片展示和发展的平台，来给优秀的国产纪录片“正名”。

确有必要给国产纪录片一个平台。客观来讲，很多导演和演员并不在意票房带来的回报，而是单纯希望更多人能看到纪录片。文化或宣传部门可以通过举办纪录片大赛等形式，开展多元化媒体推广的形式，挖掘有现实意义的优秀国产纪录片，买下版权并将其推上网络和电视，显然不是难事。对于一些有经济困难的导演，可以选择性签约和提前购买，提供一定资金支持，助力创作。这样一来，既能满足百姓需求，又能让更多纪录片创作者们永葆匠心和情怀，带来更多的精品，当国产纪录片有了自己的平台，就可以脱离票房的“枷锁”，在自己的天空中“振翅飞翔”。

文/牟致桦