——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

“短视频的下半场，Vlog会是下一个风口？”在2019年的各类预言中，这一喊话尤为洪亮。根据You Tube官方定义，Vlog全称Video Blog（视频博客），其创作者（Vlogger）往往通过自己的视角记录日常生活片段，并将这些片段拼接成1～10分钟左右的视频日志，无需刻意的故事与剧情，却是展示生活和表达意见的一种方式。

2018年下半年，原本小众的Vlog成功在短视频领域“C位出道”。国人对Vlog的追捧，大多始于娱乐明星欧阳娜娜。截至2019年4月24日，#娜娜的Vlog#微博话题阅读已达9亿，讨论45.3万。以“留学生Vlogger”和“穿搭博主”的身份，欧阳娜娜完成人设反转并圈粉无数。与此同时，集图像、文字、音乐于一体的Vlog，已经被视为一种青年生活的“高级表达方式”，并在KOL的引领中下沉于各领域。

值得一提的是，不仅抓住了“95后”“00后”等年轻一代的内容偏好，Vlog也成为传统媒体的新宠。4月23日，中国海军成立70周年多国海军活动在青岛举行。此前，为更好地展示海军精神及海军文化，人民网人民视频曾联合“金台点兵”工作室共同发起“我的海军Fun”系列Vlog征集活动。这不是主流文化与主流媒体面向Vlog受众的第一次渗透。

早在今年3月的全国两会系列报道中，记者们就争相做起了时尚的“弄潮儿”，制作了不少为群众热议的“两会Vlog”。奇妙的碰撞带来的是观者的视听新体验与猎奇心的满足。中国日报在《小姐姐两会初体验》系列Vlog中探讨“穿什么才能看起来不像第一次参加两会”；成都传媒集团《两会VLOG丨这是一条揭秘两会夜归人欢乐日常的VLOG》记录记者工作的日常；中国青年报·中青在线制作的Vlog《我看见·两会中的女记者》，展现女主播们有多“拼”；中国网的《开箱记》，探秘记者和人大代表的行李箱……这些Vlog把“后台”搬到“前台”，“我要去选一个好位置”“今天天气非常好”等人格化及生活化言语频现，女主播妆前妆后，记者们在超市买辣条、泡面，以及他们凌晨两点的工作状态，都一一呈现在观者眼前。不仅如此，媒体们还通过剪辑包装给全国人大代表做可爱的特效，通过变速、魔音使节奏轻松明快，无论是Vlogger的网感、技术的辅助还是内容的趣味性，都与年轻人的审美相契合，这般呈现让公众对“两会文化”的认知焕然一新。

这次报道中，用Vlog+人工智能收获了数十万、百万点击量的媒体，既有新华社、《人民日报》等中央级媒体，还有《陕西日报》《扬子晚报》等地方性媒体。其中，《湖北日报》的《楚楚说两会：生态文明，湖北这样建设！》，《扬子晚报》的《江苏好声音|全国人大代表欧阳华：太湖流域水环境治理，先管好“水缸”》等内容在戳中群众心声的同时，也让网民听到了代表委员的现场回复，如此边看Vlog边留言，成功激发了人群民众建言献策、参政议政的积极性，提升了群众的政治参与感及认同感。

创作最难的地方，或许就在于要如何不让受众把作品扔在一边，而选择去刷会儿抖音、喝个小酒。习惯了在客厅沙发把电视新闻的单向播报当“背景音乐”的观众们，突然在同类新闻中刷到记者们在镜头前翻箱倒柜，聊“两会”着装、追“星”秘笈，这些不一样的两会打开方式让一众网友不禁纷纷留言道“非常可爱”“等更新”“要链接”，俨然从过去的旁观者变身时政新闻“up”主的铁杆粉丝。

尽管如此，我们应该保持清醒的是，受众对新闻“周边”、个人生活的关注仍然多于对两会提案、政府工作报告的关注；在这些为数不多的成功融合的传播案例背后，仍然存在着一些尴尬、失败的尝试以及广博的进步空间；特定时期的集中“弄潮”也未能形成受众用Vlog学习主流文化、表达政见的强劲春风。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国短视频用户人数已达6.48亿。Vlog作为短视频的一股新鲜血液，在国内仍处于小众的成长期，却已催生出一批高人气Vlogger。新浪微博@井越、@冬瓜、@飞猪等，均通过发布Vlog博得百万粉丝。网友唏嘘，“拍Vlog的人都火了，而我还不知道Vlog怎么读”。

不难看出，Vlog作为一种舶来品，在国内的发展仍集中于个人生活的表达，例如学习生活展现奋斗品质；旅行日志尽显精致、向上的生活态度；开箱测评推动网红3.0时代的网红经济等。它们以自然平凡的生活记录为主要内容，以Vlogger独特的人格为支撑，用到位的非线性视觉逻辑和影像审美为受众带来制作精良的内容，如此区别于“抖音”15秒短视频的炫技、秀颜值，以及“快手”偏草根的土味、恶搞、审丑取向。

然而，Vlog不仅存在着短视频所面临的内容质量有待优化、版权意识亟需明确和行业监管任重道远等治理问题，其本身也在技术赋权的同时为技术所困，制作的高门槛使其难以被广泛运用及量化生产。只有拓宽PUGC的内容生产模式，搭建社群联系，让主流文化kol也更多地参与到Vlog的制作中，才能更精准地把握时代脉搏，高效传播主流文化及主流价值观。

对此，清华大学教授彭兰建议，“在短视频传播中，政府和企业应在文化层面主动‘转基因’，提升议题和产品的“生活质感”，以人为本，通过人的视角，关注人的故事、展现人文光泽”。 Vlog“人”在，“文”亦应当在。主流文化要如何以人民群众喜闻乐见的方式走进新常态，如何让“人文光泽”与时代共振，仍是学界与业界的重要课题。

文/陈凯欣（北京交通大学）