——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，李沁和张若昀主演的《庆余年》在腾讯视频大火。昨天晚上，当吃瓜群众开心地追着剧的时候，发现要想提前看后面25集，居然需要花费50元超前点播。这让享受着VIP的观众们大为恼火，一时间反对声如潮水般，将腾讯超前点播的话题推上了各大社交平台的榜首。

超前点播的套路已经不是第一次出现了。今年暑假令全国人疯狂的《陈情令》首次试验推行了这一规则。在24小时内，如果按照每人30元计算，腾讯收益即超过7千万。腾讯视频在尝到了甜头过后，再一次将手“伸”向了热播的《庆余年》和《从前有座灵剑山》，爱奇艺也紧随其后。超前点播，表面上是给观众们提前享受大结局的机会，实际上是在鼓动大肆花钱买剧集，点出的是难看的吃相。

超前点播，让VIP的功能再次变得模糊和鸡肋。用户买下视频网站的VIP，最主要的目的无非两个：一是不用看广告，二是能观看VIP档次的内容。但是慢慢的，很多普通用户发现广告变长了，从几十秒到几分钟，过长的广告逼迫着普通用户开通VIP。而另一边，VIP用户也发现出现了推荐广告这一新奇玩意儿，虽然能关闭，但是格外影响心情。此外，剧集中间也会插入广告，这让VIP用户们大跌眼镜，说好的没有广告呢？

超前点播的规则更有意思，稍有不慎就会在一层层的套路里迷失。这个规则针对会员而设置，也就是说，普通用户根本没资格参与。点播的剧集可以单买，但是奇妙的是却不能直接买大结局。捆绑销售的操作，逼迫着想看剧的人必须买下所有剧集，就好像打怪升级不能跳级一样。之所以视频网站敢推出这样的规则，无非是在利用观众追剧时停不下来的好奇心。然后诱导他们砸钱买接下来的剧情，这让原本规定的“会员多看四集更新”的说法，变得形同虚设，花钱买一次会员，想看更新再花一次钱。无形中，用户们被薅了羊毛。

超前点播之所以如此让人气愤，跟视频网站的贪婪息息相关。不考虑用户的感受，一味利欲熏心地想办法从用户身上“削”钱，一天七千多万的日子又能持续多久？“水能载舟，亦能覆舟”，历史早已证明，不把消费者当回事的商家迟早会消亡。

今年影视“寒冬”未退，在这个行业重整的当口，超前点播恐对行业造成更大的危害。当用户们支持正版的心受“挫”，不再对正规视频网站买账，退而求其次寻找网络资源，盗版之风必然再次兴起。国外更新始终比国内多两集，被吊着胃口的观众们心里早已沉积着怨气。再加上超前点播的做法，无疑会让众多观众放弃想法，直接去搜寻网络资源。久而久之，行业乱象必然发生。

超前点播虽然能获得一时之利，但是难看的吃相必然导致更多的问题发生。提高利润的方式不该是薅用户的羊毛，而是如何提高服务质量，并制定合理的收费标准。

文/杨银华（重庆大学）