——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，一条“央视揭带货圈黑幕”的热搜引发热议，不少网友纷纷表示自己曾落入“种草”圈套，被商品的一致好评、夸张的点赞量所蒙骗。随处可见的网络虚假营销暴露的是背后黑色产业链的日趋壮大，保障消费者合法权益，相关法律需显利齿，重拳出击虚假营销迫在眉睫。

利益交织的复杂关系下，更有力的法律监管和惩治措施显得更为急迫和必要。无论是从消费者、商家抑或平台方来看，似乎都在为虚假宣传这条黑色产业链推波助澜。大数据时代，产品销量、点赞量等各类数据，逐渐成为消费者选择商品的重要指标。商家也正是拿捏住了消费者依赖数据的这一心理特征，费尽心思把自家产品的数据“打造”得足够诱人，于是，网红“张口就夸”，商家肆意购买水军刷单点赞，甚至不惜耗资雇佣喷子诋毁竞争对手信誉等等非正当性营销手段遍地开花。

虽然我国《反不正当竞争法》明确规定，经营者对商品的性能、用户信息、销售情况、用户评价不得进行虚假宣传；《电子商务法》也明确规定，经营者要保障消费者的知情权和选择权，不得以虚构交易或者编造用户评价的方式以诱导消费者，而商家雇佣水军刷单、灌水、刷好评等涉嫌构成不正当竞争的行为却有增无减。究其原因是惩治力度不够，法律这把刀刃还未真正出鞘，商家虚假宣传的犯错成本太低，于是，灰色地带逐渐演变成了日益壮大的黑色产业链。因此，要想从根本上有效减少商家的虚假宣传而保障消费者的合法权益，相关法律必须显其利齿，严厉打击不正当竞争行为。

而且，除了明知故犯的商家之外，那些一味追求商业利益的带货网红主播，也应当让他们承担起责任来。今年11月初，一款名为“协和维生素E乳”的网红护肤品被100多个主播同时推广，仅用一周的时间就在全网售出51万件，而后该产品却被证实并非产自协和。主播以“不知情”为托辞想要撇清责任。然而，明星代言都必须承担连带责任，这些网红主播显然也不能例外。

网络虚假营销的黑色产业链存在已久，在数据越来越受到推崇的时代，“种草”背后的陷阱让消费者越发难以辨别，要想从根源上解决问题，相关法律需有效归位，让犯错者尝到苦果，让灰色地带徘徊者在权衡得失后不敢向前。

文/沈睿（华东师范大学）