——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，一篇题为“我潜伏上海‘名媛’群，做了半个月的名媛观察者”的公众号文章引起广泛关注，文中通过展示微信群聊天记录，指出所谓的“名媛”只是通过拼单购买并“共享”奢侈品，摆拍后发布社交平台、营造名媛身份。

当得知“名媛”们通过拼单来炫富拜金时，我们对消费主义的批评力度似乎仍然显得太轻。对“名媛”微信群聊天记录的曝光只不过是戳破了众多消费主义泡沫中的一个，但这人前人后的强烈反差以及颇具群体性的一致行动，无不指向了背后的统一理念：消费至上，资本至上。这种理念所指导的行为模式是易于理解的：当一切都被置于金钱的逻辑下时，一切都可以被塑造、操纵甚至流水线生产。正如“名媛”们拼单住豪华酒店，轮流拍照拍视频，生成一条又一条朋友圈、微博、短视频，每人用十分钟去换取作为一名网红所得到的追捧，像极了流水线上一个个整齐划一的精美零件。

不过，显然“名媛”们对自己现实中的社会存在有着明确的认知，否则她们不会选择“拼单”这种稍微显出一些务实心理的消费方式。但她们仍然热衷于虚幻的、被塑造的假象，并且通过群体行动来维护这个“圈子”，从聊天记录的字里行间中甚至能读出“遵守规则”“纪律严明”的味道。

我们正在被消费主义所塑造，正在由多元的“人”变成纯粹的“消费者”。对于资本而言，人们只有在消费时才具有意义。那么，把消费和其他因素捆绑起来就是最简单的办法，比如梦想。正如“名媛”们，拼单当网红的背后不过是一种对高质量生活的朴素向往，但因为消费意识的渗入，她们才不断表达出对资本力量的肯定和崇拜，甚至无意识地充当了资本的代言人，向一批又一批的普通民众反复灌输这种被消费主义异化后的梦想。

抵制消费主义的声音一直存在，但始终难以形成普遍共识。如果我们站到意识形态的高度，便不难看出消费主义的一系列衍生物——包括“名媛”拼单、豪门梦想、公主病等等。或许有人会觉得“同是追求梦想中的生活，不必上纲上线”，但必须指出，普通人追求梦想的方式应当是不懈的自我奋斗，而不是通过无止境的包装沉浸在假象里、心甘情愿地排好队主动变成资本的工具和附庸。除了这种个人的“觉醒”外，环境的“解放”同样重要。在资本充满人文色彩的粉饰下，普通民众对商品和消费的狂热追逐变成了“追求梦想、实现价值”的正当行为。当必要时，我们必须给无限膨胀的消费热情泼一盆冷水，让推波助澜的商家明白自己的底线和社会责任，给被消费主义绑架的人松绑。

文/周润哲（重庆大学）