——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

“手如柔荑，肤如凝脂”“衣裳淡雅，看楚女，纤腰一把”……这些古典诗词，都标明我国文化一直崇尚以女性白、瘦为美。网民对江映蓉不白不瘦的艺人形象的争议，也正是受到了这种文化的影响。江映蓉对争议也做出回应，“胖和瘦更多的是个人审美，我觉得健康的是美的，自信的是美的”。对于美的认知应该是多元化的，不应该是定势思维下的概念化。在笔者看来，以“白、幼、瘦”定义美不仅是个人受文化影响后呈现出的单一性，更是遭到当今互联网市场的误导，这种对美的单一性定义实则陷入了市场圈套。

由于文化的影响，大部分人对于女性美的定义，停留在“白、瘦、美”，仿佛稍微的偏离这种定义，就该被批评，“你也太胖了”“你好黑啊”“真的不好看”，以贴标签的形式刺激大众的社交需求和尊重需求，更多人开始追求“白、瘦、美”，于是一大批“美妆博主”“瘦身博主”开始出现。

2019年小红书总活跃设备达41936万台，其中女性群体占86%，她们对内容垂直精准定位即美妆与健身。“十天极速瘦腰秘诀”“这个夏天要做行走的发光体”这样的标题在小红书并不少见，从根本上满足了女性对于美的追求，促使更多女性去关注。变美当然是一件好事，但当我们盲目追求美，就会不经意掉入市场的陷阱。对“变美”的迫切需要，使得“明星打call”和“种草社区新生儿”开始争夺美妆产品种草市场。

这是自媒体进入壁垒的降低，促使的个性化自媒体发展迅速的结果。而对于自媒体种草社区背后的商家，他们要考虑的不仅仅是抓住大众的社交、尊重需求满足的迫切心情，更多的在于怎样卖出产品。群体规模在促进消费阶段有着不可忽视的作用，商家将自己的产品分发给多个自媒体账户，无论是“大V”，还是“种草社区新人”都对产品进行推荐，凭借大V带动群体性规模的不断壮大，让更多用户看到产品，新人则成为产品的“实验者”，通过具体的使用，表达对产品的喜爱，获取其他用户更多的信任。利用群体规模壮大，推动产品售卖，是当下互联网发展阶段常用手段。至于商品的真实性和可靠度，我们不得而知。

“人的一切都应该是美的，外貌、衣裳、灵魂、思想”，这是契诃夫对于美的定义。我们需要认识到“美”原本就是多元化的，它没有绝对的标签，歌德也告诉我们，“外貌美只能取悦一时”。“美”的定义的单一性，不仅仅会成为伤害他人的利器，也可能成为自身掉入市场陷阱的诱因。

文/贾雯斐（长安大学）