——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在港股上市，上市首日，泡泡玛特高开逾100%，股价报77.1港元/股，总市值逼近1100亿港元。截至记者发稿时，泡泡玛特（09992）涨111.7%，报81.50港元，市值超1120亿港元。（12月11日 上游新闻）

近年来，“盲盒热”席卷年轻群体。以泡泡玛特为例，它的玩法是，消费者在自助贩卖机前付款，随后机器自动吐出一个盒子，而在拆开盒子之前，消费者并不知道自己买到的是哪一款玩偶，而这样一个盲盒的价格通常在59元甚至上百元不等。

花钱买一个不确定自己是否会喜欢的商品，这听上去似乎与消费是出于个人需求的消费规律相违背，实则不然。盲盒的真正魅力是“盲”而非“盒”——拆盒一瞬间的惊喜感和刺激是盲盒的精髓，像探险般对未知事物充满期待，在那时，盒里的玩偶是什么似乎已经不那么重要，而大部分玩偶都逃不过被束之高阁的命运。盲盒经营方，正是抓住了消费者的这一需求。

盲盒经营方，还善于使用“成套收藏”的营销方式，即通过推出系列成套的玩偶吸引消费者多次消费，直到集齐该系列全部的玩偶。但玩偶的出现概率，往往经过严密的算法设计，收集难度很高。当消费者终于集齐一套玩偶后，其花费的金额早已超过了一套玩偶的实际价格。

虽然花自己的钱买快乐的行为无可厚非，但当其以来势汹汹之势逐渐变成社会话题时，仍然值得思考的是，“泡泡玛特们”的背后到底是什么？生理学上用多巴胺和内啡肽解释人感到愉悦和成功的原因，盲盒因其不确定性和惊喜感，让拆盒时的激素分泌格外旺盛，而这种快感加以“成套”的营销模式是有瘾的，诱使消费者一而再再而三地购买，乐此不疲。其背后的机制和赌博几乎无异，每买一个盲盒，就是一场赌博，赌博开大开小，盲盒也是如此，充满了令人着迷的不确定。

消费者真的需要这些玩偶吗？恐怕不然。那消费者为惊喜刺激花钱又有什么错？也没错。但有必要提醒的是，玩盲盒可以，但别盲目消费。对于大多数人来说，适度娱乐就好，沉溺其中恐怕失多于得。

文/霍嘉瑶（重庆大学）