不知道在上网时，你是否有过这样的经历：打开网页，满屏的广告，需要一个一个点击关闭，然而关闭这一环节又极其考验眼力，要是误点了正确关闭按钮旁的“X”，那么恭喜，你成功地打开了这则广告。类似的情形还有很多——使用搜索引擎，却被广告商“定位”了；正在浏览网页，却被突然跳出的广告打断；追剧追得正欢，却被强制观看15秒的广告；游戏就要闯入下一关，不好意思，先来30秒广告……在移动互联网时代，我们每个人都能够且习惯自由地穿梭于虚拟与现实之中，可这条穿梭的道路，却无奈因各种繁杂的广告增添了些许泥泞。

2021年的“3·15”晚会曝光了“搜索之病”，揭秘360搜索医药广告造假链条，指出UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告。在晚会当晚，360搜索就发表了道歉声明：对涉事代理商及相关账号进行彻查。对违法违规行径，必将严肃处理，给消费者带来的困扰深表歉意。然而，一份声明并未能抚平广大用户以及此次事件受害者心中的愤懑。一方面，此次事件对其消费者造成了严重的伤害；另一方面，“广告多到爆炸”引发了不少网友的共鸣。

这些年铺天盖地的广告的确给人们带来了很大的困扰。首先，过量和低俗的广告极大地影响了用户体验。无论是QQ空间、微博里的小视频广告，还是网页上的弹窗，都在用户没有自主选择的情况下强行进入其眼球，无形之中制造了一种“信息压迫感”，在自己的网络世界，却失去了我们的选择自由。其次，广告商与网站方的部分合作，也给用户带来了不适——在某平台充会员就是为了不看广告，但充了会员以后却让我看起了会员专属广告。这种被欺骗的无力感，一次又一次增加着用户的失望和对广告的排斥。更糟糕的是，广告的违规操作可能会带来风险隐患。比如，木马插件通过弹窗入侵终端设备，威胁网络安全；虚假广告内容误导消费行为，损害消费者权益；基于用户数据和上网痕迹开启的精准投放，增加个人信息泄露风险；一些机构在利益驱动下，主动迎合广告主对低价推广的诉求、平台对短期盈利的追逐，利用弹窗广告牟利……正是这些困扰和隐藏的危害，将广告一步步推向了悬崖。面对各种广告的“十面埋伏”，该如何应对？

从用户角度来说，一方面要时刻保持警惕，对于专业问题应询问专业人士，避免上当受骗；另一方面也要行使好自己的权利，面对不良、恶意广告，应对其进行监督、举报，为营造良好的网络环境行动起来。从网络平台层面来说，应加强监管，挡住那些恶意的有害的广告；也应适度投放广告，给用户一个舒适的上网体验。从商家、广告商层面来说，为自己的产品做广告本无可厚非，弹窗广告也并不违法，但广告应该有它正确的打开方式：少一些低俗，少一些套路，多一些创意，多一些社会责任。相信在各方的共同努力下，一个舒适的上网环境能还给每一个网民。

届时，恭喜！您已突出广告重围！

文/吴瑾（同济大学）