椰树集团又成功靠“企业特色”的广告引发一大波关注了！

3月25日，海南椰树集团官方微博发布的一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，号称入学就“有车有房有美女追”，引发了舆论争议。后有该集团相关负责人向记者表示，广告中所提及的待遇和培养机制都是真实的，不存在虚假宣传；相关配色和宣传语延续了椰树一贯的风格，椰树集团并不是在炒作。（3月29日 《南方都市报》）

对于这则广告，目前来看虽然主流舆论场上的声音多数是认为涉嫌“低俗”“三观不正”，但也存在少部分网友认为椰树的广告因为“简单粗暴”“土气十足”，反而“挺接地气”，甚至于“不违法就无伤大雅”。但是，这当真算得上“接地气”且“无伤大雅”吗？

让我们把目光拉回到此次发布的海报内容风格上，在广告页面中，可以明显看到，女演员依然还是那个女演员，穿着风格与妖娆的姿势更是一如往昔，而且，演员身旁的“从小喝到大”这一在过去就涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语更是依然“坚挺”。此外，广告语中涉及的“入学就有车有房有帅哥美女追”，不仅存在着将金钱与爱情、婚姻划等并物化后的不良导向，更有将两性关系作噱头、博眼球的嫌疑，这些绝不是主流价值观所倡导的。

我们有必要意识到，社会发展至今，一般商业广告的功能早已不仅仅局限在对商品的宣传上了，反而，作为当今信息社会最普遍的传播载体之一,它应当对受众起到展示积极健康的生活方式、引导正确的价值取向的作用。这是商业主体兼顾社会效益的必然要求，更是社会在建设精神文明过程中对正确价值观念的传播与把关的应有之义。

然而，反观椰树集团在广告语上动辄就搞“软色情”“性暗示”“打擦边球”等行径，除了引起部分消费群体在心理上的不适，更是屡屡试探社会的道德底线，这样的“轻浮”乃至“挑衅”与“接地气”绝对谈不上有任何关系。更需要警惕的是，由于这类广告内容潜藏的不良导向具有明显的似是而非性与隐蔽性，一般的成年人尚且不能都对其有完整的认识，更遑论在三观上还未发育健全的未成年人呢？尤其考虑到椰树集团旗下的产品在全社会各年龄层段中确实有着广泛的受众，青少年群体有甚。长此以往，我们有理由担心相关的广告内容会潜移默化地对他们在对事物的正确认知上造成误导。因此，这般无异于对未成年三观培养的“隐形杀手”，实在不能因其看似的“无伤大雅”盖以草草了事。

事实上，这已经不是椰树第一次因广告宣传遭到质疑了。2017年，椰树因在广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善XX，促进少女发育”，涉嫌低俗营销而深受舆论非议；2019年，椰树椰汁再因广告内容的低俗登上舆论风口浪尖。当时广告中热辣美女图片配以“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，被指暗示丰胸功效，令椰树椰汁陷入低俗、虚假宣传的质疑声浪；而就在去年8月，因为一则不严谨的招聘职业经理学员的信息，椰树集团都还在为“对招聘信息审核不严，用词不当”致歉……

面对这“前科累累”的椰树，此时再联系某负责人说的“一贯风格”，如此颇具讽刺意味的说辞，反倒更是彰显了该企业在广告宣传上的“屡教不改”。

现如今各行各业在尝到了“眼球经济”的甜头过后，“流量即王道”这一浅薄的逻辑几乎是成为了多方的共识，而在侥幸心和功利心的作用下，哪怕是“黑红”这条歪路，也依然能引得众多人的趋之若鹜。

“椰树们”必须认识到，企业经营发展，做广告、搞营销不是不可以，但这应当以正面的导向作用为准绳，以科学的创新创意作铺垫，如果一味放飞自我、妄想靠着“语不惊人死不休”而搏出位、抓眼球，那么终有一日会将自身的品牌形象“淹死”在大众的理性水位之下。

文/许洪鑫（郑州大学）