文/张立

原料用了燕盏和燕条，却说只有燕盏……因虚假宣传，章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌小仙炖近日被有关部门罚款20万元。北京市朝阳区市场监督管理局公布的一则罚单显示， 小仙炖公司存在与实际使用原料不符标注、干燕窝含量未准确标示、标示的原料信息误导消费者、标示的商品产地欺骗消费者等违法事实。（5月16日 澎湃新闻）

小仙炖燕窝虚假宣传一案，让燕窝市场乱象再次被曝光。虚假宣传背后，隐藏着燕窝有多强大、骗局就有多强的猜想。燕窝成分含量不足，原产地不实，等等，让相关燕窝产品及其“疗效”倍受质疑。小仙炖燕窝虚假宣传，连同着其饮食效果和明星效应，再一次引发公众争论。

产品卖得好不好，在不少投资人眼里，是宣传是否足够吸引人们的关注度和认可度，这也就是为什么各类产品，邀请明星、名人代言宣传，甚至作为投资人进行利益捆绑。当明星、名人为小仙炖燕窝利益捆绑后，其进行宣传，就不再是单纯地为了代言费这么简单，也事关其投资效益。

然而，不管是由谁来代言，其代言的法律责任，应该明明白白。代言人进行虚假代言，等同于帮助生产者虚假生产，对于消费者而言，用同样的钱，却未能买到货真价实的燕窝，这无疑是对消费者知情权的损害，也是对消费者健康权的损害，同时，也不可避免地损害了消费者对明星的信任，从根本上也将破坏消费者对相关产品的信赖。

此次，北京市朝阳区市场监管部门对小仙炖燕窝虚假宣传进行处罚，是对小仙炖虚假宣传的一次警告。之前，因为燕窝产品存在虚假宣传就有相关产品被查处的案例发生，小仙炖再次被查，能不能唤醒那些好面子、朝着明星或名人效应购买燕窝的消费者呢？

针对相关系列产品被查处，小仙炖出品方回应称，相关被查处商品为电商平台销售的产品。言外之意是，其他实体店销售的并不在列。但是，从消费者而言，从市场监管而言，不管是电商平台还是实体店经营，至少相关产品进行销售，就已经潜在的或现实的侵害消费者的权益。

小仙炖燕窝虚假宣传查处正在路上，对出品方的查处或许将告一段落，但是，对那些站在前台，为小仙炖站台叫卖的那些明星、名人们，公众更关注首先要问问他们的责，他们不能不负责任地收割大量眼球和代言费外，而不承担一点点责任。