5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，并且文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。虽然很快就删除了原博并道歉，但是仍引起了网友热议。

关于此事，笔者认为福特公司的低俗广告并非创意，广告创作该有底线。

企业想要通过博眼球的方式来提高影响，带动产品销售，这本是一件无可厚非的事情。但是以此为掩饰，发布恶俗内容来博得消费者注意，实在让人忍无可忍。广告作为一种在大众媒体上进行传播的营销手段，它的受众复杂、庞大，甚至涉及许多未成年人。而像福特的“掀裙子”广告可能会对未成年人产生一种不良的引导，引起一些无法判断是非的未成年人的效仿。而且，广告借着侵犯女性隐私的噱头来吸引眼球，同样是对女性的不尊重。

近几年像这样的低俗广告还有很多，类似的有万科企业“樱花树下学生妹”的广告，椰树集团“从小喝到大”的椰汁广告。这些企业用低俗的“创意”来获得消费者关注。如果有人举报，企业就会有一套说辞来解释广告，甚至会指责观者把他们想歪了。而在观者看来，这样的广告确实引起了人们极度的不适。

在我国《广告法》第九条明确指出广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。而在第十条也提到广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。由此我们可以看到，要断定广告是否违法，主要是看广告内容有没有明显的字眼涉及黄色的不健康内容，而对于暗示性语言和“新奇创意”，法律有点无能为力。

《广告法》的第五十七条也要求对于违反法律的广告停止发布，对于广告主、广告经营者及广告发布者处以二十万以上一百万以下罚款，情节严重者，吊销营业执照。如果一个公司利用低俗广告营销成功的话，一个产品的盈利成本就将远高于受罚成本。而如果失败，除去一百万的罚金，企业同样可以获得一波关注，就此来看，无论罚与不罚，公司都会获得一部分效益，这也使得许多商家愿意铤而走险。

关于这则广告，福特企业应该也报有这样的想法，但是让他们没想到的是，网民对此反响竟如此剧烈。把“掀裙子”作为广告创意，虽然法律无法判定，但是公众和商家自身都知道，这是打着“创意”旗号的低俗广告。广告代表着一个企业的文化和形象，而利用低俗作为广告内容，无疑是在自毁形象。

对于此类事件，相关部门要加强监管力度。对打擦边球企业，官方要点名批评、警告，督促企业的整改。而对违法企业，相关部门更应予以重罚，让违法成本高于盈利，让企业不敢、也不能触碰法律红线。

文/栗思睿（郑州大学）