5月26日上午，各大网络社交平台被网易云“测一测你的人生主导色”刷屏。许多人都在分享自己的人格颜色，不少人的朋友圈随即变成了“大型炫彩现场”。下午，微信朋友圈的颜色测试内容由于“网页包含游戏、互动测试内容，被多人投诉，为维护绿色上网环境，已停止访问”被微信停止访问。

“测一测你的人生主导色”是网易云音乐推出的一款h5媒介产品，产品之所以爆红，是因为开发者巧妙地抓住了当代年轻人的心理特征。

只要用户聆听八段音频，根据感受选择对应场景，就能测试出属于自己的人格主导色。比如金色人群的特质是夏日初升的太阳，橙色+绿色人群的特质是绚烂而璀璨的极光等等。在得出属于自己的主导色后，一个主导色的性格说明都是极具文采的溢美之词。用户从溢美之词中满足了自我认同的需求。用户还可以得知什么颜色人群会被自己吸引，应与什么颜色人群保持距离。“配对”的暗示很容易让人渴求建构一种社会认同感，从而主动分享测试结果，或者查看朋友分享的结果，看看颜色是否匹配。人们带着互动的热情纷纷进行转发分享，导致了其在社会化媒体平台上的“病毒式”传播。出于从众心理，更多人因为新鲜感而盲目跟风。同时，人们对测试的结果进行p图，修改成“囊中羞色”“乐色”等恶搞式字眼，在自我调侃和娱乐中二次创作，又进一步推动了二次传播。

在本质上，对于网易云来说，这次颜色测试是一次十分成功的推广，虽然被微信官方屏蔽，但依然达成目的。除了朋友圈刷屏外，“网易云人格主导色”的标签登上了微博热搜，阅读量达3亿，讨论量达3.4万。由朋友圈转至微博热搜的全民娱乐狂欢，是网易云音乐在性格测试营销上的又一次成功，也是对私域和公域流量的完美收割。

但对于用户来说，却是一次变相的推广和营销。测试虽然给了用户心理上的愉悦，但并没有传递实际有意义的信息，更没有提供科学可靠的心理学参考建议。虽然很多网友在多次测试中选择了相同的答案却得出不同的结果，说明测试本身并不具有科学性，也明白这是“彩虹屁”，但是夸赞带来的愉悦却让用户忽略了追究其结论的科学性。盲目的分享和“病毒式”传播中，人们却忽略了结论的真实性。而这样的测试不仅缺乏科学性和真实性，背后还隐藏着开发商的“陷阱”。

根据微信官方2020年9月《微信外部链接内容管理规范》规定：以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等H5游戏、测试类外链内容，涉嫌违反微信规范。网易云这次推广，看似无辜，实则违规。

值得一提的是，网易云音乐发布这样的测试并非第一次，早年的“人格测试”和“我的说明书”等就曾引起关注。“第5人格”还曾被用户投诉“以测试形式吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗”等违规行为。网易云也曾被微信在2019年1月发布的《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》点名。

在如今的数字化生存时代，开发商的“套路”数不胜数。看似让人愉悦的页面游戏很好玩，可能只是商家收割流量的工具，当我们盲目地参与媒介狂欢时，早已忽略了测试本身是否符合网络规范。

在某种意义上，平台的目的是推广，只是开发商很轻易就能够收割我们的个人数据，了解我们的兴趣偏好，用以调整自身的营销方向，严重的甚至会威胁我们的信息安全。可怕的是，当我们和亲朋好友进行分享时，他们也会在无形中被链入巨大的利益网中。

在形形色色的媒介产品和无孔不入的商业套路面前，人们在享受信息的“大餐”时也要保持足够的理性，警惕这种娱乐化产品的负面影响。提高自己的媒介素养，学会辨识真相，不要在娱乐至死中成为开发商的“羔羊”。同时，相关部门也应该加快推进网络监管和信息保护，为便捷多彩的网络生活保驾护航。

文/蓝键（广西大学）