香奈儿推出了两款AirPods耳机套项链，国内官网售价均为19100元。这两款商品在今年6月份上市，目前国内可以在北京、广州、哈尔滨和沈阳的线下精品店购买，不过库存非常紧张。苹果官网显示，AirPods起售价为1246元，AirPods Pro的售价则为1999元。不过目前天猫和京东在售的这两款产品，对应的价格分别可以低到900元和1600元以内。即便按照官网价格计算，一个香奈儿的AirPods耳机套项链，至少也可以买9个苹果AirPods Pro耳机。（6月21日 界面新闻）

传有郑人买其椟而还其珠，被后人引以为戒。如今竟然有品牌公然利用消费者的心理，生产销售高价“包装盒”。虽说商品的存在与否很大程度上还是要依靠市场决定，消费者有自主选择商品的权利，但是背后折射出来的消费理念值得各方重视。奢侈的物质消费可以有，更多还是要倡导健康、自然、现实的新消费方式，别把消费者当“土大款”。

苹果这一系列的耳机的销量一直处于同一品牌的销量上游，用户众多。香奈儿也是公众熟悉的奢侈品品牌生产商。因此乍一听闻香奈儿生产一款高价耳机套，似乎“顺理成章”。高价耳机保护套不是第一次出现，普拉达、lv等都上架过多款商品。2020年，古驰推出了高达7100元的保护套。

尽管苹果耳机的消费者众多，但是随着越来越多的用户转向更便宜的无线耳机，AirPods在去年年底的销量没有实现大幅增长。就连消费者对耳机的消费也转向了更多的、更平价的品牌，这一趋势表明的是无线耳机的日常化，奢侈品品牌依旧“我行我素”。耳机的功能在于“听”，给它加上一个高价的保护套显示自己的与众不同，实在低估消费者的消费心理。

疫情影响之下，全球奢侈品市场遭受重创，而中国却在大环境下逆势发展，仅一年奢侈品的消费提升48%，高达3460亿美元。甚至有报告预计，再过5年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

这种很大程度上的“报复性消费”，不少网友称中国消费者“人傻钱多”。其实把这种现象称作对奢侈品的盲目追求是不全面的，不少消费者还是更看重大品牌、好口碑，才甘愿自掏腰包。且同一时期“崛起”的国货品牌，也都在消费者的支持下取得了好业绩。

如今消费者对奢侈品不是盲目认可，对平价国货也消散了很多刻板印象，消费者消费意识是多变的，消费行为也随之有变化。

买不买香奈儿耳机套，每个消费者都有自己的考量。我们不把所有奢侈品当作对立阶层的存在，一棍子打死。但是品牌还是要多从消费者的角度考虑，生产真正值得“高价”的商品，如今的消费者才不乐意交“智商税”。

文/覃巧杨（广西大学）