——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，华熙生物润百颜产品邀请“带带大师兄”孙笑川宣传一事引发网友热议。作为华熙生物的核心战略品牌，润百颜是华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。而引发热议的原因是宣传文案“土狗变水狗”，并且该宣传的up主此前经常发布不尊重女性的言论。

2018年1月，“带带大师兄”（本名孙笑川）就曾被国内直播平台封号。这位博主一直以来争议颇大，他本名孙笑川，最早是一位游戏主播，因在直播中与网友用过激脏话互骂而走红，其粉丝以男性为主，自称为“狗粉丝”。孙笑川因经常发布侮辱女性的言论，而被众多网友诟病。

那么，此次润百颜“翻车”事件，为其它品牌敲响了哪些警钟？

首先，追逐流量要适度。诚然，一个护肤产品最重要的是功效，不过广告营销能为品牌和产品带来流量，从而产生品牌效益与经济效益，因此品牌进行营销本无可厚非。但是营销要有度，毕竟在营销的过程中，品牌会将自身的企业文化与价值理念也传播给消费者。在此情况下，低俗营销无异于搬起石头砸自己的脚。

其次，选择品牌代言人应该慎重。请名人代言产品，是为了借助其知名度和影响力，强化大众对品牌或产品的认知，扩大产品的市场渗透，从而让目标群体接受产品并愿意为之买单。另外，代言人本身应该传达给大众一种正能量。而润百颜选代言人没有按照严格标准，请侮辱女性的up主来代言，不关注代言人自身的形象，这是非常愚蠢的行为。

第三，宣传文案更应严把关。此次润百颜宣传文案侮辱丑化女性，“土狗”“水狗”的称呼侮辱消费者，惹得众怒并不意外。此前，全棉时代广告也因为丑化物化女性“翻车”。由此可见，充满偏见与恶意、不尊重消费者的宣传文案，怎么能让消费者有好感？

最后，润百颜在10月16日下午发出道歉信，信中表示“针对某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”润百颜称第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作，“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”。润百颜用简单的几句话向消费者进行道歉，但道歉并不是终点，日后还需要实际行动来向社会和消费者证明自己。

文/高子芸 （山东大学）