——本视频系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

主持人：大家好！欢迎来到小新圆桌派。一年一度的双十一刚刚过去，某化妆品品牌就被曝出虚假宣传。

有消费者投诉称，品牌方最初宣传将在某淘宝主播直播间进行全年最大力度活动。但却在消费者付预售定金后在自己的官方直播间发放大量优惠券，实际现货价格比预售还要便宜100余元。在事件持续发酵后，品牌方也做出回应，声称对于此次因繁琐复杂的销售机制给消费者带来的困扰，深表歉意。会不断完善流程、优化服务。

嘉宾：很多消费者从10月20号那天下午3点就蹲守主播的直播间，从白天到黑夜，11月1号凌晨12点半还要守着时间付尾款，没想到十几天的等待，换来的是更高的价格和更慢发货，如果不是官方的那句主播直播间全年最低价的承诺，大家现在也不会这么气愤。

嘉宾：我也注意到品牌方在宣传时，多次使用到了“最”这个字。其实部分消费者感到遭受欺骗，很大程度是认为自己并没有享受到所谓的“最大力度”。在近几年愈演愈烈的狂欢购物节中，我们不难发现许多商家使用类似的字眼，我认为品牌对于类似宣传应当更加谨慎，责任意识，消费者也应该擦亮双眼，理性消费。

主持人：在品牌方回应微博的评论区，我也发现了一些不同的观点。有人说，应该减少中间商赚差价，不能让头部主播搞垄断控价。还有人说，部分消费者花了更多时间精力想方案抢券凑单，享受到比主播直播间更低的价格是应该的。

嘉宾：关于主播垄断这个观点，确实我们大家也知道现在淘宝直播是两家独大的格局。许多主播也会与品牌方签订市场最低价的协议，保证在直播间出售的商品都有市面上最优惠的价格。那主播直播间控价的结果会不会导致主播话语权越来越大、抽成越来越多，品牌自己的粉丝粘性越来越低，而消费者享受到的优惠只会越来越少。对于品牌和我们消费者来说也许不是好事。

嘉宾：但是其实主播团队也做了很多工作，选品，集合产品，谈优惠，再呈现到我们消费者面前。比如今年某主播做了双十一优惠表格。并且正是因为品牌方和平台繁琐复杂的优惠机制，所以消费者才会选择主播直播间这样集合的购买平台。

主持人：是的，品牌方在回应中也提到说，此次事件很大程度上是源于其复杂的优惠机制。那其实最近几年，我们也能够感觉到，“双十一”越来越难懂了，复杂的跨店凑单，一张张难抢的大额券，消费者很难花大量精力投入在活动上。

嘉宾：双十一一过，双十二又在向我们的钱包招手了。

嘉宾：还是得理性消费啊！

主持人：没错，那对于此次事件呢，品牌方与主播方都确实应该去主动承担责任，对部分需要补差价或申请退款的消费者尽快提供妥善解决的方案。而作为消费者，在这应接不暇的购物狂欢中，我们还是应当做到理性消费，必要时积极维护自身的消费权益。

主持人：好的，这里是小新圆桌派，我们下期再见。

作者：胡阳、张燕妮、李佳怿、马皖雪、王小静、古凤、何晓琴、何艳艳、陈柳余、杜澯一

学校：重庆大学

指导老师：刘海明