□严奇

印有萌虎的糖果甜饼、坚果炒货、煎堆油角、挥春红包……虎年春节来了，冰雪冬奥、“虎年相关”产品大受欢迎。据本地服务平台数据显示，近两周，广州地区各类年货礼盒的订单量增长818%。记者注意到，随着春节年货购买群体“年轻化”，线上置办年货成为不少消费者的新选择。（2月1日 《广州日报》）

试看Z世代的年轻人们怎么过年？有人玩手游，有人看春晚，还有人去酒吧。年轻人过年方式多样又复杂，个性的新奇的张扬的过年体验层出不穷，网购式过年并不奇怪。当下，消费主义冲击生活，网购消费的愉悦感与过年度假的欢乐感深度互通，“买买买”逐渐成了新年俗。

过去总有人说，现今过年的“年味”越来越淡，年轻人没老一辈那么喜爱过年了。实际上，铭刻在血脉中的中华文化，依旧能激发年轻人的“过年基因”。只不过，年轻人的过年方式已不拘泥于线下，而是走到了线上。国潮文化融合电商大势，催生消费新时尚。网上置办年货正是传统文化潮起来的表现。

不难发现，网购式过年也有其成长背景。快递物流服务持续完善，即便过年，仍有不少地区配送快递，确保网购体验不断线。直播带货及短视频营销盛行，年轻人足不出户就可以发现和选购各地特色年货。不少商家也抓住年轻人长假休闲契机，推出大批优惠活动，连央视春节联欢晚会都成了各大电商平台角逐的“战场”。

尼尔·波兹曼曾提出一个观点：“我们语言即媒介，我们的媒介即隐喻，我们的隐喻创造了我们的文化的内容。”事实上，网络消费也是一种文化媒介。各类传统文化产品经由网络营销，走进千家万户。年轻人则通过网络消费，支持传统文化发展。过年形式更新换代，网络仪式感越来越强，也越来越受到年轻人的喜欢。

我们一方面得鼓励年轻人理性消费、务实消费，避免盲目消费带来生活负担；另一方面不妨鼓励年轻人，通过体验性消费，加入传统文化传承大军。在适度消费和产品创造中，发现传统文化于家庭和睦于个人成长的美好意义。

欢度春节不能古板僵硬，不能为了强调继承而继承。让年轻人自主挖掘过年的乐趣，用自己喜欢的方式过年，才能保留传统。网购式过年也挺好。