□陈庆贵

情人节之际，山东临沂一商场举办接吻大赛活动，参赛选手需相互拥抱亲吻，谁坚持时间长，就可获一万元奖励。现场有三对选手用各种姿势亲吻，其中一对选手选择躺地，有人坚持作战超10小时……（2月15日 人民资讯）

商场用接吻大赛噱头促销，早已是陈芝麻烂谷子旧闻，有商家仍在用新瓶装陈酒才是新闻。虽然说，法治社会，公民或组织行为法无禁止即为允许，换言之，只要不违法条，做什么是其自由。然而，公民或组织所作所为，须于过程上无损社会公序良俗，在结果上无碍社会效益和文明导向。

对商家而言，举办接吻大赛的企图，当然不是意在花万元买单，为看客免费提供一场接吻现场秀娱乐盛宴和感官刺激，而是意在有形资产上招徕更多客源，在无形资产上扩大知名度影响。问题在于，从既往类似大赛战绩看，非但难以如愿以偿，而且在舆论诟病和网友吐槽两面夹攻下，作俑者在无形资产上得到的是被污名化的负知名度。换言之，接吻大赛结果殊途同归，不是徒劳无益，便是得不偿失。

左拉说：“吻是一个向嘴诉说代替了向耳朵倾吐的秘密。”吻不是可以拿来公开竞技赢利的技术。对参赛者而言，虽然万元奖励不算不诱人，但笔者想诘问的是：一来，为万元奖励用挑战双方身心极限方式，究竟有无必要和生理风险？据目击者讲述，赛事时间过去一个半小时，仍有三对情侣在坚持，有一对为节省体力索性躺平，最终三对情侣一直熬至凌晨两点多。既然彼此激烈鏖战互不相让难分伯仲，连主办方工作人员也实在熬不下去，看热闹的人更是“黄鼠狼拖鸡——越拖越稀”，临了只得宣布三对情侣平局，平分万元奖金。二来，将情侣间亲昵情感表达的接吻，由私密行为上升至赛事动作，被商家拿来用于无底线营销，在大庭广众下卖隐私卖风情，全然不顾围观看客肆意拍照，疯狂折腾秀“恩爱”、咬得“死去活来”……得到了什么，又失去了什么？到底是否值得？

对相关部门而言，也许，确乎因为基于商业营销目的的接吻大赛之类，并不触犯现行哪条法律，似乎也不适宜和够不上对其挥舞道德大棒。问题是，在行为结果上，其仍在对公众感官制造着不适，对社会公序良俗风化侵蚀。唯此，失范接吻大赛越是没人管得着，相关部门越是不能“盲人看戏，人笑他笑”。

就其本质类比，接吻大赛之类相当于无序散装白酒，因为无标准规范而游离于监管之外，因为无商标而失范于标准规范之外。无论如何，对接吻大赛之类“亚健康”“亚文明”擦边球的“营销变种”，不宜再失范无序放任如“散装白酒”——劣质还上头。