□许心怡 （广西大学）

近日，汇仁肾宝广告词疑似对女性不友好一事引起关注，涉事企业已被市场监管部门责令停止发布该广告并立即整改。汇仁肾宝备受争议的广告语包括：“其实女人练瑜伽都是为了男人”“五成男网友坦白：我们爱看女人的胸……”（3月12日 红星新闻）

笔者认为，汇仁肾宝爆出的这两条广告语赤裸裸地带着物化女性的意味，在女性的独立自由和社会权利不断被强调的今天，公然挑衅“男女平等”，汇仁药业居心何在？在刚刚结束的全国两会上，关于保障妇女儿童的安全及合法权益、消除女性就业歧视等议题的提出备受关注，女性社会权利和地位的问题在一步步走向规范化。那么汇仁药业是“两耳不闻窗外事”还是选择性无视？若是明知故犯博人眼球，那么法律法规和社会道德在其眼里是否只是摆设？

广告的目的在于营销，但营销不能成为企业无底线做广告的借口。同样是两性用品，杜蕾斯的广告则凭借紧跟热点且尊重女性、在两性关系上强调男女平等而获得美誉。相比之下，汇仁肾宝的观念和格局可见一斑。拥有正确价值观的企业才会被大众所认可，其产品和服务也才能获得更广阔的销售市场。反言之，与大众观念背道而驰的企业只会走入歧途。

据报道，汇仁药业的广告投入曾一度大幅高于研发经费。作为一家知名的大型医药企业，汇仁药业在创立初期凭借“他好我也好”的广告语成功打响品牌知名度。但由于相对集中的产品结构，该公司的经营长期以来都依赖着汇仁肾宝这一张“王牌”，其他产品的销售量十分惨淡。在此情况下，汇仁药业非但没有作出改革，加大科研力度，提高产品功效，研发新产品，反而将大笔资金投在广告营销上，企图重回创立初期的营销巅峰。如此举动，显然违背了其作为一家医药企业的初衷，本末倒置罢了。

在任何情况下，一家企业的产品和服务永远是第一位。再多的广告和营销手段都只能是辅助工具，高质量的产品和服务才是企业实打实的“真功夫”。信息技术的发展和创新推动广告内容和形式更加多样化，正是在这样的环境下，才更要强调产品和服务的质量，强调为消费者提供更优质产品的初衷和本心。

汇仁肾宝的“暧昧”广告语透露出的不仅是企业自身发展的偏航，更深层次地说，也是企业缺乏社会责任感的体现。不当的广告语会给公众以错误的引导，助长不良思想的盛行，成为社会发展的阻碍。同时，对于正值价值观形成期的青少年来说，这样的广告语会对其产生不良影响，甚至可能诱导不良行为的出现。公司或企业在赚取经济利益时，必须承担起相应的社会责任，为吸引流量而丢失了底线，岂不可悲？