□周津锐（郑州大学） 指导老师：魏猛

国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门近日印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。通知要求，深入开展医疗领域乱象治理，维护医保基金安全，惩治“红包”、回扣等行风问题，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。（6月7日 《北京日报》）

对于直播带货这种形式，人们早已屡见不鲜。上到豪车奢饰品，下到家用小零货，几乎什么商品都被搬到了直播营销的平台上来，随着直播带货的范围扩大，一些与医疗产品沾边挂钩的商品，也同样变为了商家捞金的利器。在此过程中，为了能够提高销售力度，将商品与权威的医务人员拉扯到一块，显然是一种有效的宣传策略。然而，当销售这种商业行为与专业的医护人员碰到一起，显然是一件十分不妥当的行为。

笔者认为，对于普通的商品而言，广告本身就是产品质量的一种隐在显现。当商家愿意花费重金请求明星代言或大主播协助带货时，反过来可以体现商家对商品的自信。然而，在医务人员利用职务之便直播带货上，一方面，医务人员本身难以对自己协助销售的商品有一个深入的了解，只能靠商家提供的物料来做出反馈，另一方面，需要医务人员的“职务之便”来销售的商品，显然往往是对百姓生命健康、生命安全有影响的，在此过程中，即使是极少部分的消费者因为不负责任的销售而受到影响，也仍然是相当恶劣的。

医务人员是救死扶伤的重要职业，因为与人们的生命健康息息相关，使得他们身上天然带有权威的成分。也正因为如此，医务人员更应该洁身自好，不可让商业营销肆意钻入医疗领域，不可辜负患者和广大群众对医务人员的信任。而对于商家来说，营销应当是适度有限的，应该清楚不是什么领域都可以无孔不入地插入宣传和销售。毕竟，生命健康是无价的，良心尊严也是无价的。