□刘紫璇（武汉东湖学院）

近日《人民法院报》发布一则案件：广发银行上海分行于2019年5月在微信公众号上发布一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，以此推销该行信用卡。而此推文被上海市市场监督管理局认定违反广告法相关规定，因此责令其停止发布，并予以行政处罚，处罚银行60万元，处罚广告公司30万元。而广告公司对处罚结果不满意，提出上诉却被法院驳回。此案一经《人民法院报》发布便引发广泛关注。

这篇推文当时引发了围观效应，而当推送的内容存在法理硬伤时，这种传播更令人忧虑。毫无疑问，对这样一篇践踏女性人格尊严，且已造成不良影响的推文，广告公司居然还有颜面上诉“伸冤”。

当然，企业有申诉权，但申诉之前，不妨先自省一下。

众所周知，广告存在的基础应是合法合理，而广发银行所发布广告既不合法也不合理。贬低和侮辱女性，这不合法；用“肚子被搞大了”这种敏感、跑偏话语来表明“吃饱后鼓起的肚子”，宣传餐饮优惠活动，这不合理。虽是宣传该行推出的信用卡活动，但给人的直观感受就是低俗恶趣，令人不适。广告别出心裁、追求突破，但是不能逾矩，更不能迎合“低俗”“剑走偏锋”。

这篇推文无疑是搬起石头砸自己的脚，不仅有损自身形象，更令人反感、不信任。但这样的广告并非孤例。近年来低俗广告层出不穷，不少广告公司热衷于使用“擦边球手法”，试探公众反应。前有绝味鸭脖的“鲜嫩多汁，想要吗”，后有Ulike的“没有蓝宝石，我不脱”、妇炎洁的“还你少女粉”。

为何这些“奇葩之作”能通过审核并出现在正经八百的平台上，值得人们反思。低俗广告频频流出，及时割掉“坏笋”的“镰刀”却没有及时出现，因为违法违规成本较低，一些企业“铤而走险”“博出位”，出了问题就以“道歉式公关”潦草收场。这是露骨广告屡见不鲜的根本原因。

《人民法院报》发布此案件是对低俗广告的有力震慑。公布旧案以案释法，是对所有心存侥幸者发出的严厉警示。不论是广告制作商，还是广告发布平台，都必须遵纪守法，兜住底线，绝不可抱着侥幸心理违背公序良俗。同时，期待监管更加到位，及时整治低俗广告乱象，遏制相关企业“哗众取宠”的心，不给恶俗行为留有喘息的机会。