红星资本局7月1日获悉，仁怀市日前发文称，在当地指定机构吃饭1000元以上，可购买1瓶1499元的飞天茅台，但前提条件是需要当场开瓶饮用。仁怀市工业商务局一位工作人员向红星资本局证实，“活动是真的”。据其透露，活动会指定在一些餐饮机构购买平价飞天茅台，“但需要当场饮用，不能带走”。（7月2日《成都商报》）

有记者了解到，飞天茅台的官方指导价为每瓶1499元。可在市场上，目前，消费者实际购买价格往往在2600元以上。从市场价格与饭局购酒的差价看，花费千元吃饭可买酒，消费者似乎还“赚”了。很明显，仁怀市有关部门此举，目的是利用消费者对正品茅台的追捧，以限制性捆绑消费的手段，刺激餐饮消费。只不过要求“当场饮用”未免“蛮横”。

对此，仁怀酱酒集团办公室一位工作人员解释称，提出这项要求是为了防范有黄牛借机倒卖飞天茅台。看似说得通，可要知道，大多数消费者不是“黄牛”。用“有罪推定”的思维揣度消费者，未免歧视。实际上，《消费者权益保护法》第九条规定：“消费者享有自主选择商品或者服务的权利。”当消费者为买酒付费，实现物权交割之后，酒就属于消费者，餐饮机构没有权力决定让消费者是否当场饮用。

换一个角度看，一场饭局1000元，一瓶茅台1499元，哪怕10人一桌，每人抿一口酒，250元的人均消费也并不算低。无论是“为了买酒而吃饭”，还是“为了吃饭而买酒”，拿出限制性捆绑消费的手段，都是在诱导消费者不断吃，不断喝，即便一顿饭不到1000元，也得凑够买酒门槛，力求达到消费收益的最大化，如此一来难免会造成“舌尖上的浪费”。何况过量饮酒伤身，胡吃海塞不应当被鼓励。

在当今消费市场，我们总不难看到设置消费门槛的刺激性举措。将飞天茅台与“千元酒菜”搭配，“买椟还珠”并不为过。但要看到，与其他消费品不同，酒桌上的餐饮消费有较强的时效性与社交性，干涉过多除了造成不必要的浪费，还会影响消费者的实际消费体验，使之偏离“理性消费”的初衷。“购酒权”可被利用，但不能被“滥用”。

说到底，现在是“该省省该花花”的时代，鼓励适度消费、精准消费、理性消费，才持久性地刺激消费市场。购买茅台不必当场饮用，留出足够的选择权，对消费者好，对茅台消费也好。