□梁晓丹（广西民族师范学院）

近日，三星堆“川蜀小堆麻将”文创火了。青铜黄金面具加上俏皮的坐姿，来自古蜀的三星堆小人们围坐一桌“搓”起了麻将，这种萌态的反差感逗翻了一众网友，让人们直呼既可爱又接地气。

近年来，故宫文创成为“网红”、河南卫视不断出圈、博物馆成为打卡地……各类的文创盘活了文化遗产，让传统文化跨越了千百年的时光长河，融入当代年轻人的时尚潮流，在现代绽放出璀璨光芒。文创在走向大众的视野的同时，也在赓续优秀传统文化，筑牢我们的文化自信。

“文”是根本，文创应植根于优秀文化底蕴。对于文创产品，文化是内核，我们只有立足于传统文化，进行立象取意，才能将文化产品最大赋值。例如三星堆的系列文创，都创造性地将金面具、青铜神树、象牙等进行缩小版还原，满足了网友们对古蜀文明的好奇心。故宫文创口红，将宫廷纹饰与深宫墙柳相融合，表达了祥瑞美好的意蕴。做好优秀的文创产品，就要不断将优秀文化凝练成鲜明的文化符号，将五千年文明淬炼成物，用精神文化满足人们的美好追求。

“创”是生命，文创应以创新为力量源泉。华夏五千年文明，源远流长，数千年深厚的历史底蕴如何以创新的形式破除人们的刻板印象，焕发新的生机？河南博物馆创新性地推出盲盒考古文创，带上一双白手套，拿上一把洛阳铲，在考古“现场”，一点点挖掘藏在泥土中的文物，自己动手体验一把考古的快乐。这些文创产品的破圈，让文物不再以冰冷的形象呈现，不仅赢得了年轻消费群体的喜爱，也让文物搭乘创意的快车实现广泛传播。

“文化自信”是发展动力，文创的兴起的背后是文化自信的体现。伴随着祖国的强大崛起，积累了五千年的传统文化与新时代碰撞，在当代年轻人身上迸发新的活力，河南春晚的《唐宫夜宴》收获了几亿的播放量，故宫文创产品收益远超15亿，各大博物馆成为假期旅游的标配……越来越多国潮文化的兴起，文创产品的不断“出圈”，让Z世代的年轻群体将视角放在本民族文化身上。年轻群体对文创的热衷，也折射出他们对优秀传统文化的深厚认可和强大的民族自信心。

在新时代的背景下，越来越多优秀传统文化依附着文创产品赓续传承与发展，肩负着提升国家文化软实力的发展重任。让文创在守正中创新，助力文化繁荣发展，也为伟大民族精神铸魂。