□郭一潼 王雨濛 刘文青 贺新开 权雅妮（长安大学）

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原来啊，随州文旅局局长解伟，身穿白袍，头戴发冠，银杏林中舞剑饮酒，扮起了白衣大侠客，但准备不充分的“尴尬”妆容让他出了圈。

这可并非解局长首次“营业”，之前在短视频平台发布的“解局长带你游随州”系列视频，因其风格幽默搞笑，已获得诸多网络关注。

智媒时代，短视频传播效力持续增强。在以抖音为代表的短视频的强势助力下，旅游目的地短视频成为塑造区域文旅形象的有效传播模式。如何更好地利用短视频塑造和传播文旅形象？这在各地是文旅局和企业着重发力的方向。

咱们解局长并非是第一个变身“网红”宣传家乡的文旅干部，前有甘孜旅游局长刘洪游走美丽山水，变身“武林侠客”意外走红，后有昭苏县副县长贺娇龙拍摄“策马雪原”一夜爆火。“八仙过海各显神通”，这些被年轻网友称为“卷风光、卷才艺、卷颜值”的基层文旅局长们，以互联网思维推介家乡的秀美风光和旅游产品，为各地的旅游产业注入了流量与活力。

既然局长都放下了架子，观众的格局也得打开。解局长扮演的“古风男子”“白衣侠客”产生了相当的反差，令人忍俊不禁。但是调侃归调侃，人们应该看到局长“扮侠客”的诚意，不能否认他积极适应互联网发展，努力宣传当地文旅景色的初心。当事人解伟也亲自回复了两千多条评论，“只要能宣传美景，我出丑无所谓”。因此，即使是像这样反向“出圈”，在某些程度上也改变了网友对政府工作人员的刻板印象，拉近了相互之间的距离，提升了文旅传播效率。

流量与热度只是暂时的，文旅宣传离不开创新文化传播形式、不断挖掘地区文化内涵，这是一个厚积薄发的过程。伴随着基层文旅干部“网红化”转型，如何将当地特点与个人形象紧密结合起来，还得进一步探索。我们也期待着越来越多的解局长“出圈”走红，越来越多的地方美景被观众看见。