□马瑞舟（陕西师范大学）

近日，在金鸡奖颁奖典礼上，吴京用“苹果手机”抓拍刘德华的一幕被摄像头捕捉下来，引发网友热议。有网友认为吴京身为国产中兴手机代言人，却在公开场合使用苹果，与其代言人身份相冲突。也有网友嘲讽吴京作为“战狼”“爱国青年”，却在华为赞助的颁奖典礼上使用苹果手机，与其爱国人设不符。是网友太过苛责，还是吴京这一行为确有不妥之处？

于私，选择使用什么手机是其个人权利，倒不必上升到“爱国”的层面上，网友不应将公众人物标签化，甚至用所谓的标签禁锢、苛责其个人选择。于公，作为品牌代言人，吴京代表的不仅仅是自己，还有中兴手机的品牌形象，要恪守与品牌方的规定，使用相关产品也要注意场合，以保护品牌方的权益。

于私而言，网友对吴京的苛责已经“变味”了。公众人物私下使用自己喜欢的产品无可厚非，网友无需过分关注，更不应对其标榜“爱国人设”加以“道德绑架”。花自己的钱，买自己喜欢的产品，是一种基于个人选择的商品交易，不应与其他因素相挂钩。诚然，在媒体的宣传下，吴京已被“爱国情怀”“国产战狼”等标签裹挟，其一举一动会被轻易地推到风口浪尖。在互联网放大效应的助推下，公众人物使用什么手机、开什么车，甚至去哪旅游等私人话题都极易引爆舆论，这次事件引发出网友对吴京“中兴皮，苹果心”的嘲讽，是一种变相的“道德绑架”。

然而说到底，爱国不能与商品划等号，使用苹果手机不等同于不爱国，网友需要用理性的心态看待。如若违反代言规定，自然会有品牌方对其予以相应处罚。华为创始人任正非就曾公开表示：“我们家人都用苹果手机，因为苹果手机的生态比华为做得好”。当下我们更需要这样一种格局和自信，少几分偏激多几分包容，而非一味苛责别人，理应廓清公众人物生活的公私界限再加以评判。

于公而言，该事件更应予以关注的点，在于代言产品使用的公私界限为何。吴京虽为中兴代言人，在这样重大的典礼上却并没有为中兴做宣传，有“不敬业”之嫌。私下里用什么手机是其个人选择，网友自然无权干涉。但是公开场合使用竞品手机，实有不妥。这也启示代言人和品牌方，有义务廓清产品使用的公私界限。1月20日，中兴手机正式官宣吴京作为全新代言人，并发布全新品牌宣言：“以科技为勇敢者助力”。此后，吴京的每条微博都使用中兴手机发布，可见一定程度上也履行了自己的代言职责。但是就此类大型活动与品牌方是否有宣传约定，代言人有无义务使用代言产品，品牌方有无责任提醒代言人，还需结合代言合同细则来看，网友不能妄下定论。

近日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中明确指出，要准确把握广告代言人对被代言商品的使用义务。明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。该指导意见的出台也为明星代言规范提供了“范本”。长久以来，明星代言问题争议频发，这不仅需要法规予以规制，也需要品牌方和代言人共同努力，实现双方利益的最大化。

回归该事件，不论是网友、代言人还是品牌方，都需要结合实际去评判明星代言问题。首当其冲地就是廓清公私界限。网友在发表评论的时候，应就事论事，切不可苛责公众人物的私人生活，将其履历与“标签”与事件随意穿插加以评判。作为代言人和品牌方，要适时沟通，提前做好、细化产品使用约定，避免不必要的舆论争议。