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青椒视评 | 岁月情怀引发“时代的眼泪”,消失的品牌如何被再唤醒?
2023-04-30 17:07:30 字号:

青椒视评 | 岁月情怀引发“时代的眼泪”,消失的品牌如何被再唤醒?

□周子涵 刘柏轩 龙皓泓 杨旭儿(南京师范大学)指导老师:于德山

大家好!欢迎来到今天的《“椒”点新闻》频道,我是主持人杨旭儿。

近日,一则#曾经很火但已消失了的品牌#的怀旧风话题冲上了热搜,引起网友热议。不少人在这则话题下上演了一波回忆杀,他们细数着曾经耳熟能详的品牌,并表示这些品牌勾起了自己的岁月回忆。

这个话题之所以能让网友们流下“时代的眼泪”,是因为这些品牌曾经真正出现在他们过往的某段旅程中,印下深刻的记忆痕迹。换言之,他们也陪伴过这些品牌的成长,见证了它们由繁荣走向衰落。

一度占据影像行业的柯达胶卷,在智能一体机出现之前家喻户晓的万能充,曾经席卷零食行业的非常可乐、六目丁、旭日升……可以看到,任何品牌的本质,都应该是在其所在的时代,以最佳的商品内容去满足或引领市场需求,从而实现自身在时间线中的阶段性价值。

而当时代的车轮滚滚向前,那些红极一时的品牌或因市场竞争,或因创新匮乏,渐渐淡出了大众视野。可以肯定的是,一个品牌的消失是市场经济的必然结果,但它的消失并不意味着它在市场中毫无价值,品牌消失也可以是品牌重新定位和重新审视市场机会。

市场是一个轮回,平地起高楼来打造新品牌固然是一种应对手段,但将某件老单件、某种老风格再次传递,可能才是唤醒消失的品牌的最好方式。

前段时间兴盛的“电子垃圾”回潮,CCD机重新成为大众趋之若鹜的时尚单品。低像素呈现出的氛围感、无需调整参数的使用方式、外观上极具年代感的新颖设计,大众需要的不仅是一张风格化的照片,更需要的是一种生活方式,CCD卡片机无疑用最简单直白的方式打造了一个全民共通的生活环节。

立足现实语境,在短视频盛行、流媒体屡次创造奇迹的当下,对于那些消失的品牌,如何适应时代的发展,利用现有的技术,发掘消费者的精神需求,精准把握情感痛点,从而牵连起“怀旧”与“进步”的纽带,实现品牌内部的代代传承,是每一个品牌方需要深思熟虑的问题。

翻开尘封在岁月里的记忆,我们有理由相信,那些消失的品牌会在某一天以全新的方式重新回到我们身边,在与时代前行的过程中,迸发曾经熠熠生辉的光芒。

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来源:红网

作者:周子涵 刘柏轩 龙皓泓 杨旭儿

编辑:刘昱

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