□姚莹（重庆大学）

11月22日，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。在带货乱象方面，中消协举例，靠审丑发迹的主播引发更多人反感。中消协转载媒体评论称，自媒体博主“红绿灯的黄”带货化妆品时形象邋遢、表情狰狞，一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观，此事引发网友对低俗直播现象的热议。为优化网络环境，促进文明之风，治理低俗直播势在必行。

一方面，治理低俗直播现象是优化直播环境、网络生态的必要之举。如今直播快速发展，成为公众获知信息的重要渠道，其对社会观念的影响不言而喻。部分主播以低俗内容哗众取宠，以审丑发迹，必然带来“为流量不择手段”的不良价值导向。要正确发挥直播对社会的作用，就必须打击低俗内容，净化直播环境，才能引导网络生态健康发展。

另一方面，治理低俗直播是对消费者权益的保护。低俗直播本质上是以猎奇行为吸引观众、推销商品，而不是真切为消费者着想、做良心买卖，其商品质量自然缺乏保证。因此，治理直播间存在的以低俗、过度浮夸等方式展示产品功效的不良推销行为，才能维护电商秩序，保护消费者的正当权益，为公众营造良好的网络消费环境。

此外，治理低俗直播，不仅需要有关部门的监管，更需要大众树立文明的价值观，意识到低俗内容的不良性。各主体共同作用才能促进直播行业和互联网生态正向发展。