□李小丽 朱芳芳 朱秀灵 苏丽宇 刘雪婷（山西传媒学院）

近日，不少网友玩起了“跳转淘宝”的梗，更有网友戏称“淘宝——更适合中国宝宝体质的罗马”。今年双十一期间，不少手机用户发现，打开许多软件后只要通过点击或者轻微摇晃手机，就会瞬间跳转到淘宝等购物平台界面，这一现象引发了许多网友吐槽。

显然，软件开屏界面跳转淘宝的目的是淘宝与商家引流赚钱而为之。早在双十一前一个月，阿里妈妈和腾讯广告已官宣合作，腾讯旗下微信的视频号、朋友圈和小程序等APP资源将向淘宝、天猫开放。通过阿里妈妈的广告投放，即可实现直接跳转。我们理解淘宝平台的广告目的，但是在投放广告的同时也应考虑到各软件用户和消费者的权益，应通过合理合法的方式，实现各方互利共赢，不能使广告跳转之风再度泛滥。

对于相关监管部门来说，应加大监管力度，及时发现并解决相关问题。今年年初在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施《APP用户权益保护测评规范 》，提高了开屏广告“摇一摇”行为的触发门槛，还明确了相关广告企业应强化明示告知义务并且保障用户选择权。而双十一期间这些广告商仍以让人“防不胜防”的形式跳转到购物平台，显然是对监管部门的不屑以及对手机用户的不负责。监管部门可根据现实情况及app用户的反馈进一步制定违反规定的惩罚制度，令这些广告商进一步整改。

对于相关广告企业来说，不要只一味地为了盈利而不管不顾。在投放广告的同时应遵守相关法律法规，并能站在用户的角度对广告投放进行优化，这样既能提高广告受益量，也能不侵犯用户的权益，减少软件给用户带来的使用困扰，兴许还能增强用户对平台的好感度与信任感。

作为软件使用者和淘宝的消费者，我们应当合理维护自己的权益。如遇到广告跳转侵犯隐私的情况，则可以向网信办进行投诉处理；也可以通过手机安全中心对相关应用设置禁止广告弹窗。同时要加强自身的防范意识，不轻信购物广告，培养理性消费思维。

今年双十一已落下帷幕，各软件有关淘宝的跳转也有所减少，希望以后的大促和消费节期间能够减少“万物皆可跳转淘宝”的现象。全社会共同努力，营造一个和谐的消费氛围。