□梁宇飞 (河西学院)

近日，一些知名社交媒体app与自媒体平台发布了关于平台内“头部账号”实名信息展示的公告，将分批次引导“粉丝量”较多的自媒体博主对公众展示现实中的实名信息。并且，在国内外新闻、医疗、司法、社会热点等专业领域发布作品的用户也需要进行相应认证。（10月31日《中国新闻周刊》）

实行前台实名制，公布“头部账号”的实名信息，无疑是我国互联网媒体治理中的重要成果，进一步规范了自媒体平台的账号运营，也维护了良好的网络传播秩序，落实了“头部账号”的“头部责任”。

作为互联网中的“意见领袖”，“头部账号”的运营者借助数字化的传播技术与便捷的自媒体平台得以成为公众人物。这使得他们具有广泛的传播力，引导力，社会影响力甚至一定的公信力。“头部账号”运用好、经营好，发布优质的作品内容，发挥正确的社会导向作用，就能够对受众产生积极影响。但如果“头部账号”行为不规范，也会“带偏”公众，对社会舆论环境起到一些消极作用。“头部账号”前台实名制，不仅意味着对于此类账号的“头部规范”，也意味着它们当有“头部担当”。只有“头部账号”积极承担社会责任，树立向上向善的积极社会导向，才能充分体现自身价值，更好地发挥其作用和社会影响力。

同时，推进自媒体平台“头部账号”的实名展示，也可以推动博主们诚信创作，用心创作，从而为受众生产更加优质的作品；杜绝虚假演绎，内容抄袭问题，减少炒作营销行为，促进创作提质。

并且，“头部账号”的前台实名制也使得自媒体平台更加“透明”，有利于有关部门和社会公众的管理和监督。不论是知名网红“秀才”涉嫌诈骗问题，还是发表不当言论的“北极鲶鱼”事件。由于账号所有者躲在屏幕背后，故而有时敢于“放飞自我”。相较于之前“带着面具起舞”的“头部账号”，我们更希望让它们在阳光下经营和运行。这样做不仅可以在一定程度上制止网络暴力，带货欺诈等不当行为，也可以让具有一定网络影响力的用户“谨言慎行”。最终构建一个清朗的网络空间与舆论环境。网络并非法外之地，只有落实“头部账号”的社会责任，用舆论手段来监督舆论，才能让自媒体的平台账号在合理的轨道内运营，更加规范有序。

但也应当明白，“头部账号”公布实名信息是一把双刃剑。实名信息的公示可能会打破原有互联网虚拟身份脱离现实的一种轻松感，对于大众熟悉的网络环境可能造成一定的影响。且对于一些从事舆论监督，真相揭露等的博主，这一举措也“不太友好”，他们本就可能因为触动不法分子利益从而被“开盒”“人肉”，遭到人身威胁，实名信息公布的公布更降低了这种“搜索门槛”。透明意味着接受监督，但对于一些关注特殊领域的“头部账号”来说，也意味着承担相应的风险。推动“头部账号”实名制，要联合相关部门和平台给予充分的安全保障，同时规范网络信息内容的传播。不能让实名信息公布措施成为曝光他人隐私等不法行为的“方便之门”，背离方案执行的初衷。

总的来说，自媒体“头部账号”实名制可以落实其“头部责任”，在净化网络环境，促进自媒体行业监督治理方面有望发挥积极作用。但在执行过程中也要考虑当下的互联网生态以及账号用户面临的网络安全问题。只有科学推进“头部账号”前台实名进程，充分关照各方需求，才能走出让账号拥有者，平台以及受众三方满意的净网之路。