□梁宇飞（河西学院）

近年来，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。相较传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。消费者认养一块农田，不仅可以在线上看到实时监控画面，还能到线下参与插秧、种菜、养鸡、捞螃蟹等活动，体验到“赛博农场”的快乐。（7月17日 《工人日报》）

“云认养”是托管经济的一大进步，从侧面反映出了当今农业同数字领域产业融合的加速演进。通过小程序，互联网平台，消费者可以和农户们轻松建立联系，选择自己心仪的土地，制订好种植计划和收获规划，从而获得线上经营农田的消费体验。而对于农户来说，“认养经济”下的土地经营对比卖粮收入更多，更划算，可谓两全其美。

较之以往的托管认养模式，“云认养”的一大优势就是其出色的互动性和自由度。借助监控设备，认养者可以实时关注农田动态，获取最新信息，从而和负责生产的农户进行有效对接，提出自己的建议和想法。这种高度的交互性可以极大地增强用户的“认养体验”，从而教消费者能够真切地感受到一种经营农田的快乐。同时，做一个“都市农民”，也契合着当下许多人“久在樊笼里，复得返自然”的精神追求，以及他们内心向往“采菊东篱下，悠然见南山”的雅趣。“认养农田”，不但可以帮助城市居民在较快的生活节奏和连轴转的日常工作中觅得清净，也给予了他们一种田园牧歌式的满足与情感上的寄托，提供了现代人最为重视的“情绪价值”。

不仅如此，“云认养”模式还可以为消费者提供更加优质、生态、健康的农副产品。“云认养”带给了经营农户较高的收入，相应地也就提出了更高的质量要求。加之电子设备的搭配，生产过程的透明，这些因素都有助于减少化肥农药在农业生产过程中的使用，帮助农户采用更加清洁、健康、有机的生产方式，这在间接上也推动着农业生产质量的提高。

更重要的是，“云认养”通过一对一、一对多的方式，强化了农户和消费者之间的联系，除了可以大幅提高当年当季农产品的附加值，促进农民阶段性增收，还可以通过长期合作深化与消费者之间的联系，以此实现农业高质量发展的可持续，探索出农业发展、农民增收、乡村振兴的新路径、新业态、新模式。

客观来说，布局“云认养”这一产业模式，离不开前期的合理规划和较多投入。农户既要进行作物考察，土地质量考察，又要开发相应程序，设立运作机制，配置电子设备，这些工作对于他们来说有可能是一大挑战。对此，应当给予他们相应补贴和技术支持，帮助农户把传统的农业生产模式和新兴数字化技术相结合。“云认养”本质上是产业融合，体现着销售策略和农业发展思路的革新，它离不开上下游联动和各个过程主体的发力。故而，需要密切各个产业领域之间的合作，深化消费者农户之间的联系。

总而言之，“云认养”作为一种农业新业态，值得我们大力探索、大力推广。当消费者愈来愈关注食品安全，当现代都市化的生活之下人们越来越向往山水田园，当“数字+农业”渐成一种主流趋势，“云认养”在未来一定会走向台前并为更多人所接受。