□赵雯雯（重庆大学）

近年来，随着旅游活动的不断创新与丰富，“盖章游”作为一种新兴的文化旅游现象，受到了许多年轻人的欢迎。游客们热衷于在博物馆、景区文创店等地收集各具特色的文旅印章，以此作为旅行纪念和社交分享的新方式。然而，随着“盖章游”受到越来越多人的关注，原本充满趣味与纪念意义的集章活动，却逐渐偏离了初衷，从“免费自助”演变成“收费盖章”，引发了众多游客的不满。

“盖章游”的兴起，为文旅市场注入了新的活力。它不仅仅是一种简单的打卡行为，更是一种文化体验。精美的印章设计，往往蕴含着丰富的历史文化和地域特色，能够激发游客对旅游目的地的兴趣，进而促进文旅消费的增长。正如艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅所说，旅游盖章热顺应了潮流和消费需求，有助于文化表达，拉动文旅消费。

随着“盖章游”的火爆，不少商家开始将印章作为盈利手段，纷纷推出收费盖章服务。这种商业化的行为，虽然在一定程度上增加了商家的收入，但也让集章活动变得不再那么“亲民”。游客在享受集章乐趣的同时，不得不承担额外的经济支出。在北京南锣鼓巷的一家纪念品售卖店中，消费者需要至少花费38元购买店内的商品才能盖章。更为严重的是，一些商家为了吸引游客，盲目跟风增设盖章点，但印章设计却缺乏原创性和文化内涵，甚至存在侵权问题，让旅行集章打卡活动变了味。

面对“收费盖章”带来的种种问题，我们不禁要问：集章打卡的初衷究竟是什么？是为了收集精美的印章，还是为了感受当地的历史文化？显然，后者才是我们应该追求的目标。

为了解决这些问题，相关部门应该加强对集章打卡服务的监管和规范，避免与消费深度捆绑，让游客的集章乐趣变为经济负担。同时，也应该打击侵权盗版行为，保护原创设计者的合法权益。商家应该注重印章设计的原创性和独特性，深入挖掘当地的历史文化资源，设计出具有地域特色和文化底蕴的印章，让游客在集章的过程中感受到文化的魅力。集章爱好者们也应该保持理性态度，不要为了集章而集章，更不要陷入盲目消费的误区。

“盖章游”作为一种新兴的文化旅游现象，是让游客了解当地历史文化、感受特色文化魅力的创新途径，具有重要的文化价值。我们应该共同努力，让集章打卡活动回归本真，避免过度商业化和同质化，让游客在集章的过程中真正感受到文化的魅力。