□罗淇尹

一个中药冰激凌售价38元、一款中药面包售价52元……伴随中医养生理念逐渐“火出圈”，餐饮界掀起一股“万物皆可入中药”的风潮。其实，中药餐饮并非个例，随着人民群众对生活品质要求越来越高，吃好穿好用好逐渐成为一种普遍共识，对新时代新理念下的产品研发也有了更多关注。如，加入某种抗衰老成分的饮品、各类果蔬浓缩饮品等等。让更多适应群众生活需求的产品扎根于市场，本是好事，意味着生活质量有所提高，市场活力有所增强，市场导向与群众需求形成了有效呼应。但贴上“新理念”标签的消费主义仍需值得警惕。

许多消费者“入坑”中药餐饮等新型产品时，发现这类产品售价普遍高于同类产品，常常引起热议。笔者认为，若产品价值与价格相符，便并不会引起争议，若只是为了凑热闹、尝新鲜，将部分时髦理念与产品进行简单组合，或为了“挣快钱”，故意搞出惹人非议的噱头产品，就有可能导致消费者陷入贴上“新理念”的消费主义。这种现象不仅有可能导致市面上产品鱼龙混杂，打乱市场秩序和市场竞争生态，还有可能导致消费者的消费信心不足，商家研发产品的诚意与热情有所消退。

成功地策划一次消费行为，市场、商家、消费者三方都是得利者。消费者进行消费是为了获取物有所值，或者物有超值的产品或服务，从而满足自身生活需要或精神需要。市场通过中介桥梁作用，盘活商家产品上下游产业，活跃度得以提升。商家通过市场将产品卖予消费者，进一步增加收入，满足自身发展需要。从这一角度来看，新理念下的产品既是顺应时代需求的，就有利于三方发展，本质上值得鼓励、支持。因此，要想把新产品做好做出彩，且不陷入贴上“新理念”标签的消费主义，就要消费者理性消费，市场合理筛选，商家认真研发，三方共同发力，携手并进。

警惕贴上“新理念”标签的消费主义，关键在于加强监管。消费者是消费行为的主体，要引导鼓励这一重要群体发挥作用，树立理智消费、合理消费的正确导向，通过正常的消费行为筛选出有价值、有意义的新产品，为营造良好市场环境注入动力、增添活力。市场是消费的主要场所，要加强对市场的监督监管，推动消费者协会等社会群体作用与市场筛选作用有机结合，及时发现披着“新理念”外衣的噱头商品，切实维护市场秩序。商家是生产商品的主力军，要充分尊重商家的劳动成果，对受到消费者、市场欢迎的好商品进行表扬、鼓励，对造噱头，甚至扰乱市场的进行严肃处理，增强商家的研发信心。