□王麓民

据北京青年报报道，近日，国产第一款3A游戏大作《黑神话：悟空》解锁上线，迅速引发众多关注。随着悟空这一角色的爆火，有媒体注意到一个有趣的现象：江苏连云港、山东泰安、福建泉州等多地官方都自称是孙悟空的老家，试图借此东风推动当地文旅事业的发展。

蹭游戏热度的想法本身无可厚非，这至少体现了各地对打造文旅IP的积极性和重视程度。然而，热度虽可“蹭”，但不可硬蹭。如果只是为了追求一时的流量和关注度，而忽视了文旅IP打造的内在逻辑和长远规划，那么最终可能只会煮出一锅文旅IP“夹生饭”。

孙悟空的形象虽然深入人心，但他终究是虚构的神话人物，哪有什么故乡可言？因此，多地争抢悟空所谓故地的行为，显得有些荒谬可笑。一些地方争称自己是孙悟空老家，实际上反映出一些地方在打造文旅IP方面的急功近利、想象力匮乏和办法不足，因此只能强蹭热点，硬做文章。

事实上，孙悟空这一雄伟瑰丽的神话形象，并非由某一个地方孕育而成，而是博大精深、包容多元的中华文化的结晶。如果硬要给孙悟空争一个老家，那么底蕴深厚的中华文化才是他真正的“故乡”。因此，各地在争抢悟空故地名号的同时，更应该思考如何挖掘和展示自身的独特文化资源，打造真正有吸引力的文旅IP。

退一步讲，即便争抢到了悟空故地的名号，又如何激活这一文旅IP呢？由于没有历史实物遗存和逻辑自洽的传说体系作为支撑，争到悟空故地的地方只能根据《西游记》的描述进行再创作，编造一些牵强附会、无底蕴的内容来吸引游客。然而，游客并非都这么幼稚肤浅，一个胡编乱造的文旅IP很难长期吸引他们的目光。同时，我们也要看到，虽然新出的游戏让悟空形象再次火了一把，但游戏的热度总有降温的一天。那么这些争来抢去蹭热度的文旅IP又能火多久呢？

文旅IP的打造并非一蹴而就的过程。它需要一个地方拥有独特的文化资源、深厚的文化底蕴以及创新的宣传方式作为支撑。简单地将一个虚构的神话人物与自己的地方强行绑定，不仅无法真正吸引游客，还可能因游客的失望而损害地方形象。

对于那些正在争抢悟空故地的地方而言，应该重新审视自己的文旅发展战略。应该思考自己的地方到底有哪些独特的文化资源和旅游资源，以及如何将这些资源和旅游元素有效地结合起来，打造一个真正有吸引力、能够持续发展的文旅IP。这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文旅事业的长期繁荣。