□梁勇

近日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。（9月17日 界面新闻）

作为直播带货行业的领军企业，“三只羊”公司被查事件，从一定程度上揭示了该领域存在的严重问题和乱象。像消费者反映强烈的一些问题，如编造虚假场景人设，无底线带货营销；冒充专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销；炮制虚假数据，制造抢单爆款假象；过度渲染商品“功效”，误导坑害消费者；打着“特供”等旗号销售仿冒假冒商品，等等，不仅严重侵害了消费者的合法权益，也破坏了网络环境的健康生态，更对网络经济的长远发展构成了潜在威胁。

直播带货乱象的产生，与监管的相对滞后有着密切关系。网红经济作为新兴业态，其发展速度迅猛，形态多变，导致相关法律法规和监管机制难以及时跟上其步伐。这种监管的滞后性为不法行为提供了可乘之机，使得一些网红在巨大的商业利益驱使下，不惜损害消费者的利益。同时，消费者对网红的盲目追捧也在一定程度上助长了这种不良风气，让一些网红更加肆无忌惮地欺骗消费者。

然而，我们也应认识到，直播带货乱象是互联网经济发展中的问题，是新业态成长过程中必然要经历的挑战。任何新业态在发展过程中都会经历从不规范到规范的过程，这是市场、技术与社会文化之间复杂互动的结果。因此，我们应理性、积极的态度看待直播带货中出现的问题。

要破解直播带货乱象，首先需要加强法律和监管力度。有关部门应加强对直播带货的研究和监管，完善相关法律法规，确保直播带货始终在法治的轨道上规范运行。对于违法行为，应依法严惩，绝不姑息。同时，网络直播从业者也应自觉遵守法律法规和职业道德，诚信经营，为消费者提供真实、准确的信息和产品，以赢得消费者的信任和支持。

此外，消费者也应提高自身的辨别能力，积极参与网络监督。在购买商品时，应仔细甄别信息的真伪，避免被虚假宣传所误导。对于发现的违法行为，应及时向有关部门举报，共同维护网络环境的健康生态。

同时，直播带货行业也应加强自律机制的建设。通过制定行业标准和规范，加强行业内部的管理和监督，规范行业行为，促进健康有序地发展。只有建立起良好的行业秩序和竞争环境，才能推动直播带货行业的持续健康发展。