□叶冰昕（广西大学）

9月12日，“李子园卖不动了”这一话题冲上微博热搜。用户“中新经纬”称即使李子园旗下某款牛奶产品价格降至2.2元一瓶，价格直逼矿泉水，产品仍然销售不畅。部分网友言辞犀利，直指李子园的产品“都是香精”“太甜了而且贵”“全都是科技狠活”，将李子园的“滞销”视为消费者生活品质升级浪潮下的自然淘汰。但在这片质疑声中，也不乏忠实拥趸，仍有网友表示李子园的饮品符合他们的个人口味，对其营收下滑的困境感到不解与惋惜。（9月10日《北京商报》）

作为“时代的记忆”的李子园，其品牌背后承载着无数消费者的童年回忆与情感联结，曾一度是市场上备受青睐的国民饮品。今年四月，李子园以前瞻性的视野，官宣青年演员成毅作为品牌代言人，包下数十辆高铁列车冠名，试图在含乳饮料行业的寒冬打开Z世代消费市场。然而，即使有明星代言人加持，作为含乳饮料的佼佼者，李子园也不得不面对行业整体增速放缓、品牌间竞争日益激烈的大环境挑战。面对“卖不动了”的舆论风波，我们或许应当从更为全面和理性的视角来审视李子园面临的困境与机遇，而非一味唱衰这一民族企业的未来。

随着社会对健康养生理念日益高涨的重视程度，李子园等经典乳制品饮料正悄然迎来一场新的变革挑战。曾以其独特风味与便捷的饮用方式赢得广泛好评的李子园，如今也不得不面对一个更为挑剔与理性的消费群体。消费者们对于食品成分的审视愈发细致，对营养价值的追求愈发执着，对健康影响的考量愈发周全，这一系列的转变促使他们开始重新审视并调整自己的饮食偏好。那些承诺无添加或少添加、保留原汁原味、营养价值更高的纯牛奶或其他天然乳制品，逐渐成为了消费者心中的新宠。这股“纯净与健康”的消费潮流，不仅悄然侵蚀着李子园等含乳饮料的市场份额，也让伊利优酸乳、蒙牛酸酸乳等含乳饮料遭遇了来自昔日忠实消费者的“重新审视”乃至“温柔告别”。

原奶价格的持续走低，一定程度上降低了生产成本，但也引发了乳制品行业的价格战，使得市场竞争愈发白热化。蒙牛、伊利等国内乳业巨头，凭借其强大的品牌影响力和完善的渠道布局，通过推出价格更为亲民且品质有保障的产品，不断挤压着中小乳制品企业的生存空间，李子园亦难以幸免。此刻的李子园，正站在一个关键的十字路口，面对挑战与机遇并存的局面，它必须更加敏锐地洞察市场动向，更加果断地调整战略方向，以更加创新的思维与更加坚定的步伐，迎接每一个未知的明天。

作为国货老品牌之一的李子园，每一款产品都不仅仅是味蕾上的简单满足，更是情感与记忆的温馨纽带，串联起几代人的共同回忆。面对经济浪潮的汹涌澎湃与消费市场的日新月异，众多老字号品牌如同古木逢秋，有的黯然失色，最终被时代的风沙所掩埋。作为消费者的我们，面对李子园销售额下滑的企业危机，不应当一味盲目地唱衰其未来发展，而应以监督者、消费者、推动者的多重身份，汇聚成推动品牌持续改进的力量，助力李子园在传承与创新之间找到新的平衡点，实现品牌的华丽转身，共同守护这份“乌托邦”的回忆。