□陈伊都

中秋佳节将至，大小商场的月饼纷纷上市。作为阖家团圆、寄托思念的代表物，月饼在中秋具有独特的价值。近年来，月饼礼盒过度包装、味道却一言难尽的问题深受消费者诟病。今年，月饼市场不同寻常刮起一阵“签约风”，简单包装的散装月饼成为越来越多消费者的选择。从攀比豪华包装到回归“素颜”包装，是消费观念的转变，也是对传统节日文化内涵的深刻理解。

月饼具有“团圆”之意，吃月饼是中秋节的典型习俗，寄托着人们对亲友的思念。看似“颜值高”的高档月饼礼盒看似有面子，实则不仅造成资源浪费，而且助长了奢靡之风，让月饼的美好寓意变味。2022年，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局等四部门发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。今年，四部门再次联手对遏制“天价”月饼进行专题研究部署。月饼市场的转变体现了一系列措施的落地生效。

将月饼包装“简约化”，更加注重月饼品质的提升，不卷包装，而卷健康、卷味道、卷创新是月饼市场的新突破，也是对回归到月饼原本“文化属性”之举。中秋节是中国四大节日之一，传承至今，其内涵也得到了不断丰富。在快节奏生活背景下，许多人对中秋的理解仅仅停留在赏月、吃月饼、节日假等，而对节日习俗的由来知之甚少。迈出月饼“简约化”是重视节日本身意义的第一步，但让千家万户感受节日文化内涵、理解节日文化意义，还需要迈出许多步。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。深入挖掘传统节日的文化底蕴、传承和发扬传统节日习俗是让更多人感悟传统节日文化内核的入口。近年来，文艺演出、游园、展览、灯会等节日活动精彩纷呈，节日氛围更加浓厚，文化创作焕发勃勃生机。此过程中更应充分挖掘传统节日的时代价值，与时俱进探索数字化技术与传统文化内容创新性融合的方式，赋予传统节日当代表达，在守正创新中推出彰显中华优秀传统文化特色和富有时代感的节庆活动和文化产品，让传统文化焕发时代魅力，提升大众参与度、增强文化认同。